2025年1月7日，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“穿越周期的方法·2024第十屆未來母嬰大會(huì)暨櫻桃大賞年度盛典”在上海盛大舉行。在這場(chǎng)匯聚眾多資深嘉賓與實(shí)力企業(yè)的行業(yè)盛會(huì)上，貝特佳作為耕耘奶粉行業(yè)十余年的優(yōu)秀品牌受邀出席，并憑借卓越的品質(zhì)、深厚的科研實(shí)力以及出色的市場(chǎng)表現(xiàn)等優(yōu)勢(shì)，蟬聯(lián)“年度羊奶粉品牌杰出表現(xiàn)大獎(jiǎng)”，品牌影響力與行業(yè)地位進(jìn)一步鞏固。
盛典現(xiàn)場(chǎng)，貝特佳集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)吳磊發(fā)表了題為《身處母嬰行業(yè)如何跨越周期》的主旨演講，深度解密了六大穿越周期的底層邏輯，并從品質(zhì)、品牌和渠道服務(wù)等多個(gè)角度，詳細(xì)解析了貝特佳增長(zhǎng)源泉和長(zhǎng)期主義。
自2015年起首屆“櫻桃大賞”評(píng)選活動(dòng)舉辦至今，歷經(jīng)十余載打磨與沉淀，已成長(zhǎng)為極具影響力和權(quán)威性的母嬰行業(yè)盛典，其頒發(fā)的獎(jiǎng)項(xiàng)也獲得行業(yè)的廣泛認(rèn)可和關(guān)注。貝特佳能夠在行業(yè)下行周期，再次登上權(quán)威領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，體現(xiàn)出行業(yè)和消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的高度信任和認(rèn)可，凸顯出強(qiáng)大的品牌韌性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
品質(zhì)品牌服務(wù)三箭齊發(fā) 苦練內(nèi)功向上突圍
正如吳磊在分享中所說，“拉長(zhǎng)線看，任何事物都會(huì)存在周期率。周期并不可怕，關(guān)鍵在于找到跨越周期的方法。”而貝特佳則是始終尊重母嬰行業(yè)的底層邏輯，積極踐行“大單品、跨渠道、強(qiáng)動(dòng)銷、高認(rèn)知、推拉結(jié)合、整合營(yíng)銷”的原則，持續(xù)增強(qiáng)品質(zhì)、品牌和服務(wù)，持之以恒地追求品質(zhì)與創(chuàng)新，不斷向上突圍。
品質(zhì)上，貝特佳堅(jiān)持在法國(guó)、荷蘭、新西蘭等地甄選優(yōu)質(zhì)奶源，攜手北京工商大學(xué)院士團(tuán)隊(duì)等開展持續(xù)穩(wěn)定的科學(xué)研發(fā)和實(shí)證，并在國(guó)內(nèi)國(guó)外打造GMP10萬級(jí)的制藥標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)工廠，不僅從源頭上保障了奶源的純凈、新鮮、健康安全，更確保了奶粉產(chǎn)品的卓越品質(zhì)和穩(wěn)定性能。
品牌建設(shè)方面，吳磊指出“品牌是消費(fèi)者心智中的認(rèn)知，是穿越周期的關(guān)鍵”，并分享了品牌價(jià)值公式，深度解析品牌高度和寬度的構(gòu)建。他強(qiáng)調(diào)，品牌思維的核心是消費(fèi)者思維，貝特佳也正是在消費(fèi)者決策模型的指引下，重新梳理戰(zhàn)略方向，聚焦于“佳營(yíng)養(yǎng)、營(yíng)養(yǎng)家”的集團(tuán)戰(zhàn)略，積極開展頂層設(shè)計(jì)，提煉品牌哲學(xué)，完善品牌資產(chǎn)大廈，在原有羊奶優(yōu)勢(shì)品類基礎(chǔ)上，塑造出“專注吸收微生態(tài)”的貝特佳羊奶粉品牌形象，以及“營(yíng)養(yǎng)大滿罐”的樂蓓初牛奶粉優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)，倡導(dǎo)全量營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)方式，既能全面滿足寶寶成長(zhǎng)所需營(yíng)養(yǎng)，也能緩解新生代父母既要全面又要精準(zhǔn)的選購(gòu)焦慮，在持續(xù)提升品牌影響力的同時(shí)，增強(qiáng)和用戶的情感共鳴，助推業(yè)績(jī)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
與此同時(shí)，貝特佳將一線團(tuán)隊(duì)的動(dòng)銷服務(wù)能力視為根基，持續(xù)苦練內(nèi)功提升服務(wù)能力。據(jù)吳磊介紹，貝特佳一方面積極開展“品牌共建”，以貫穿全年的豐富動(dòng)銷活動(dòng)+專業(yè)賦能+“防竄六護(hù)法”等組合拳，全力以赴保障渠道客戶的商業(yè)利益。另一方面從2020年開始，提出了“小而美”的渠道戰(zhàn)略方向，哪怕在行業(yè)下行，多家品牌做戰(zhàn)略收縮的形勢(shì)下，貝特佳堅(jiān)持政策美、品質(zhì)美、品牌美和服務(wù)美，全面保障動(dòng)銷服務(wù)，維護(hù)渠道商業(yè)利潤(rùn)。
堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，多維品牌賦能贏戰(zhàn)新周期
榮耀與成績(jī)代表著過去，貝特佳深知唯有與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)擁抱變化、輸出品牌價(jià)值才能贏得未來。吳磊指出，盡管外界常將母嬰行業(yè)視為“夕陽(yáng)行業(yè)”，但母嬰行業(yè)隨著人口迭代、育兒理念變化和消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)發(fā)生了細(xì)分，以羊奶粉為代表的高價(jià)值細(xì)分品類仍在持續(xù)增長(zhǎng)。
中研網(wǎng)發(fā)布的《2025中國(guó)羊奶行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)》數(shù)據(jù)也顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)羊奶認(rèn)知度的提高和市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，羊奶市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。預(yù)計(jì)到2028年，中國(guó)羊奶粉市場(chǎng)規(guī)模有望突破350億元大關(guān)，甚至有望躋身千億級(jí)別市場(chǎng)。
面對(duì)新形勢(shì)新機(jī)遇，貝特佳將2025年視為“品牌元年”，將繼續(xù)堅(jiān)守品質(zhì)底線，在不斷提升產(chǎn)品力的同時(shí)，積極洞察消費(fèi)者需求，深化品牌戰(zhàn)略定位，加強(qiáng)渠道建設(shè)和服務(wù)。落實(shí)到具體行動(dòng)上，吳磊表示，貝特佳將在2025啟動(dòng)包括“品質(zhì)鑒證官”計(jì)劃、工廠游-明星帶團(tuán)、“愛心糧倉(cāng)”公益、“萬店之王”大型PK賽和“吸收微生態(tài)”行業(yè)大會(huì)等在內(nèi)的一系列品牌行動(dòng)，用更有溫度的方式鏈接消費(fèi)者，用專業(yè)與實(shí)力服務(wù)渠道，持續(xù)提升品牌的知名度、美譽(yù)度、關(guān)注度和權(quán)威度。
新年新起點(diǎn)，期待貝特佳繼續(xù)秉持“小而美”的初心，以滿足中國(guó)家庭日益增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)需求為己任，持續(xù)深耕科研創(chuàng)新領(lǐng)域，不斷優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)體系，在羊奶粉賽道上砥礪前行，積極拓展市場(chǎng)版圖，為母嬰行業(yè)注入源源不斷的活力與動(dòng)力，以長(zhǎng)期主義身姿持續(xù)推動(dòng)羊奶粉行業(yè)蓬勃發(fā)展。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
