生成式AI技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)展概況
人工智能技術(shù)奇點降臨，搜索成為大模型技術(shù)落地的“首站”
● 過去幾十年，人工智能長期鮮有突破性的發(fā)展，直至2022年AI大模型技術(shù)奇點的出現(xiàn)，使得AI能力發(fā)生了顛覆性的變化，人工智能受到了前所未有的關(guān)注，用戶對大模型技術(shù)的興趣度不斷提升。如今AI大模型已進入了企業(yè)全面競爭和應(yīng)用規(guī)模化推廣的關(guān)鍵時期，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶先布局AI產(chǎn)品，而與生成式AI天然契合的搜索成為了大模型技術(shù)最先落地的應(yīng)用場景
● 如海外搜索巨頭谷歌和微軟必應(yīng)就在今年年初推出基于大模型的AI對話產(chǎn)品，與自身搜索生態(tài)融合;國內(nèi)百度率先通過大模型，對搜索進行重構(gòu)
生成式AI產(chǎn)品普及情況
用戶渴望擁抱AI但無處可及，需市場推出更多「接地氣」的生成式AI產(chǎn)品
● 用戶普遍對于基于大模型技術(shù)的AI產(chǎn)品表現(xiàn)出較高的使用興趣度，但實際生活中有使用AI產(chǎn)品的用戶比例仍相對較低，難找到入口、入門流程繁瑣、學(xué)習(xí)成本高是主要的阻礙，反映用戶迫切需要企業(yè)推出更多使用門檻低、便捷易用的AI產(chǎn)品
用戶對生成式AI的使用場景需求
用戶眼中的生成式AI產(chǎn)品：不止是提升效率的工具，更是BUFF疊滿的「全能搭子」
● 見證了AI大模型技術(shù)的“神奇魔力”，用戶對生成式AI產(chǎn)品的功能和使用場景需求也有了較大的升級，更多用戶把生成式AI產(chǎn)品定位為生活管家助手和能聊天交互的親密伙伴;此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場景不斷豐富化，用戶對于能在泛生活、泛娛樂場景上提供幫助的AI產(chǎn)品表現(xiàn)出了較高的需求度，其中大多數(shù)用戶最希望AI產(chǎn)品能在日常生活中充當(dāng)他們的“最強大腦”，能根據(jù)用戶的問題快速、精準(zhǔn)地提供所需的答案和信息
用戶對生成式AI的使用場景需求
用戶期望在高頻剛需的應(yīng)用中使用生成式AI功能，AI×搜索存在最廣泛的需求
綜合來看，用戶對于搜索應(yīng)用軟件接入生成式AI功能的需求度最高，其次是生活服務(wù)、輸入法等應(yīng)用，高頻剛需的平臺是用戶使用生成式AI功能的最重要、最直接的入口;此外，用戶對辦公商務(wù)、教育學(xué)習(xí)、自媒體等應(yīng)用接入生成式AI功能的需求度也較高，涉及專業(yè)問題解決能力的平臺也與生成式AI具備較高的契合度
用戶對生成式AI的使用場景需求
無處不在、全場景覆蓋、高度擬人、強創(chuàng)造力等「多邊能力」是驅(qū)動用戶使用生成式AI產(chǎn)品的重要因素
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超85%用戶希望能在日常使用較多的應(yīng)用以及通過多終端設(shè)備調(diào)用生成式AI功能，80%的用戶希望AI產(chǎn)品能夠解決生活+專業(yè)領(lǐng)域問題，75%的用戶希望AI產(chǎn)品具備較高的內(nèi)容創(chuàng)造力，包括生成多種形態(tài)、強實時性、創(chuàng)新性、貼合用戶個性的內(nèi)容能力等，70%的用戶希望AI產(chǎn)品具備高度擬人化特征，包括支持多形態(tài)、多語種對話、提供情感陪伴等
互聯(lián)網(wǎng)巨頭生成式AI產(chǎn)品/能力對比
各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極搭建AI產(chǎn)品和能力矩陣，百度系A(chǔ)I「使用便捷度」「場景滿足度」「擬人化程度」「內(nèi)容創(chuàng)造力」各項能力相對突出
典型企業(yè)案例分析
百度借移動生態(tài)+大模型技術(shù)落地的完備實力在生成式AI賽道中跑出，引領(lǐng)用戶「獲取-交互-生產(chǎn) 」全場景體驗變革
典型企業(yè)案例分析
百度AI產(chǎn)品構(gòu)建「 一站式 」「搜創(chuàng)一體」「隨身智能」的AI產(chǎn)品矩陣
百度系A(chǔ)I產(chǎn)品歷經(jīng)多次迭代，逐漸成為從日常生活到專業(yè)領(lǐng)域的全能助手，在生活場景上是能夠滿足“聊天”“親子”等娛樂家庭場景需要、提供實時陪伴的親密伙伴，以更加簡短的體驗鏈路為用戶提供AI能力;在辦公場景上提供“AI辦公”“AI兼職賺 錢”的一系列能力;在創(chuàng)作場景上，用戶可實現(xiàn)繪本、漫畫、祝福語等高頻剛需的AI生成能力，百度系的AI產(chǎn)品應(yīng)用矩陣逐漸在場景上實現(xiàn)有效落地
典型企業(yè)案例分析
百度以AI能力賦能搜索，在搜索領(lǐng)域形成智能創(chuàng)作領(lǐng)先優(yōu)勢，為AI搜索概念滲透提供加速度
綜合國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)搜索行業(yè)市場占有率在5%以上的主要參與者，我們將各家搜索廠商提供的產(chǎn)品功能進行橫向?qū)Ρ?，發(fā)現(xiàn)百度搜索在智能化方向上形成領(lǐng)跑優(yōu)勢，結(jié)合百度搜索的國內(nèi)市場占有率優(yōu)勢，未來AI能力優(yōu)勢×市占優(yōu)勢或?qū)a(chǎn)生共振，推動AI搜索開啟高速增長期
典型企業(yè)案例分析
百度搜索X AI，搜創(chuàng)一體、數(shù)字分身大幅度降低AI使用門檻，覆蓋用戶創(chuàng)作學(xué)習(xí)場景，極大提升AI技術(shù)的傳播速度
典型企業(yè)案例分析
百度文庫：打通辦公學(xué)習(xí)、家庭教育、兼職賺 錢三大場景上的全鏈路環(huán)節(jié)，成為一站式AI內(nèi)容獲取與創(chuàng)作平臺
百度文庫正在基于文庫本身海量的垂直知識優(yōu)勢，向內(nèi)容創(chuàng)作全價值鏈的上下游搶占用戶心智，以專業(yè)內(nèi)容獲取、跨模態(tài)內(nèi)容生成、自由創(chuàng)作三大優(yōu)勢能力，逐步形成內(nèi)容創(chuàng)作的“一站式”AI平臺
典型企業(yè)案例分析
文心一言APP：從簡單問答工具升級為隨身全能助手，全面覆蓋用戶生活和工作場景，兼顧“有用”+“有趣”完整體驗
文心一言APP當(dāng)前已向智能貼身助手方向持續(xù)迭代升級，主打兼具“有求必應(yīng)”和“專業(yè)精深”的助手能力，從用戶最為貼近的生活、工作場景出發(fā)構(gòu)建AI能力;當(dāng)前，文心一言APP月活超過千萬，聚集了一批年輕、高線的活躍用戶
典型企業(yè)案例分析
百度輸入法：AI大模型重構(gòu)產(chǎn)品體驗，打造全場景AI創(chuàng)作助手「超會寫」，由“輸入工具”轉(zhuǎn)型為“AI創(chuàng)作工具”
百度輸入法借助文心大模型完成重構(gòu)，推出的「超會寫]功能可以輔助用戶在全場景、全平臺進行內(nèi)容創(chuàng)作，拓寬了輸入法的能力邊界，幫助用戶提升溝通、創(chuàng)作的質(zhì)量和效率，真正實現(xiàn)了“人機共創(chuàng)”。此外，針對用戶特定需求進行細分，推出了如助攻戀愛中回復(fù)和表達的“戀愛鍵盤”，以及幫助銷售人員在社交媒體上快速創(chuàng)作和發(fā)布文章、實現(xiàn)自主獲客的“口袋資料庫-AI營銷”功能等
生成式AI應(yīng)用發(fā)展趨勢
隨著AI技術(shù)能力的飛升，未來移動應(yīng)用將告別「疊疊不休」的局面，搜索或?qū)⒊蔀橛脩艋ヂ?lián)網(wǎng)生活的「超級聚合入口」
目前各大科技領(lǐng)軍企業(yè)正在積極開發(fā)和推進具備自主執(zhí)行任務(wù)能力的AI產(chǎn)品，AI能力正“以小時為單位”的速度發(fā)展，未來3年內(nèi)AI的自主執(zhí)行能力將有望實現(xiàn)，屆時用戶只需要在一個應(yīng)用入口上提出一個簡單的語言指令，AI就可以完成所有的操作步驟和流程;而搜索作為大模型技術(shù)的重點應(yīng)用場景，在AI技術(shù)的加持下，其概念定義正在發(fā)生重塑，能力邊界不斷延伸，未來通用剛需的搜索平臺將有較大的可能成為用戶實現(xiàn)一站式看、搜、購、玩、辦公、創(chuàng)作的超級聚合入口
【報告說明】
1.數(shù)據(jù)來源
1)月狐iAPP(MoonFox iApp)，基于極光云服務(wù)平臺的行業(yè)數(shù)據(jù)及月狐iAPP平臺針對各類移動應(yīng)用大數(shù)據(jù)的挖掘，并結(jié)合大樣本算法開展的數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析;2)月狐iBrand(MoonFox iBrand)，基于全面品牌洞察方案，對門店客流、店鋪數(shù)、銷量、用戶畫像等多維度數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析;3)月狐iMarketing(MoonFox iMarketing)，基于自有移動端大數(shù)據(jù)和用戶畫像標(biāo)簽，對人群社會屬性、地理位置、軌跡特征、線上行為偏好等多維度數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計與分析;4)月狐調(diào)研數(shù)據(jù)，通過月狐調(diào)研平臺進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;5)其他合法收集的數(shù)據(jù)。以上均系依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)用戶合法授權(quán)采集數(shù)據(jù)，同時經(jīng)過對數(shù)據(jù)脫敏后形成大數(shù)據(jù)分析報告。
2.數(shù)據(jù)周期
報告整體時間段： 2023年4月-2024年5月。
3.數(shù)據(jù)指標(biāo)說明
具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請參考各頁標(biāo)注。
4.免責(zé)聲明
月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所提供的數(shù)據(jù)信息系依據(jù)大樣本數(shù)據(jù)抽樣統(tǒng)計、小樣本調(diào)研、數(shù)據(jù)模型預(yù)測及其他研究方法估算、分析得出。由于統(tǒng)計分析領(lǐng)域中的任何數(shù)據(jù)來源和技術(shù)方法均存在局限性，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data也不例外。月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data依據(jù)上述方法所估算、分析得出的數(shù)據(jù)信息僅供參考，月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data不對上述數(shù)據(jù)信息的精確性、完整性、適用性和非侵權(quán)性做任何保證。任何機構(gòu)或個人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動所造成的法律后果均與月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data無關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。
5.報告其他說明
月狐數(shù)據(jù)研究院后續(xù)將利用自身的大數(shù)據(jù)能力，對各領(lǐng)域進行更詳盡的分析解讀和商業(yè)洞察，敬請期待。
6.版權(quán)聲明
本報告為月狐數(shù)據(jù)MoonFox Data所作，報告中所有的文字、圖片、表格均受相關(guān)的商標(biāo)和著作權(quán)的法律所保護，部分內(nèi)容采集于公開信息，所有權(quán)為原著作者所有。未經(jīng)本公司書面許可，任何組織和個人不得以任何形式復(fù)制或傳遞。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)的規(guī)定。
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