山至高處,人為峰。2024年1月18日,MIPC小米互聯(lián)網合作伙伴大會在北京舉行,會議首次以領峰會的形式舉辦,由小米集團高管領銜,與行業(yè)伙伴分享了小米集團戰(zhàn)略升級、小米互聯(lián)網各業(yè)務的全新發(fā)展及開放合作機會,共同解讀互聯(lián)網業(yè)務的核心趨勢,探討行業(yè)核心議題,共創(chuàng)商業(yè)新篇章。
共建生態(tài) 跨越成長
|跨越式發(fā)展與全球布局
小米集團高級副總裁 手機部總裁|曾學忠
小米集團高級副總裁曾學忠在MIPC演講中介紹:“2023年是小米取得跨越式發(fā)展的一年。手機、平板、電視等核心業(yè)務持續(xù)增長,新業(yè)務如汽車也備受矚目。這一成就的背后,是小米在戰(zhàn)略、產品、組織、文化上的全面突破。”
小米已明確未來十年的目標:致力于成為全球新一代的硬核科技引領者。隨著小米澎湃OS與小米汽車技術的發(fā)布,小米集團戰(zhàn)略正式升級為「人車家全生態(tài)」,也意味著「人車家全生態(tài)」的戰(zhàn)略正式形成閉環(huán)。
同時,為了實現(xiàn)硬核科技引領者的目標,2023年8月,小米宣布科技戰(zhàn)略升級:深耕底層技術、長期持續(xù)投入,軟硬深度融合,AI全面賦能。
產品方面,小米的高端化戰(zhàn)略已見成效,小米14實現(xiàn)歷史性跨越,小米14系列和K70系列持續(xù)熱銷。權威機構數(shù)據顯示,小米第四季度站穩(wěn)國產品牌第一。
13歲的小米,已構建起中國品牌中領先的全球營銷架構,覆蓋全球交付網絡、本地化經營及全部零售形態(tài)。截至2023年9月,全球市場份額已經連續(xù)13個季度,在全球的55個國家和地區(qū)進入前三,截至2023年10月份,在歐洲,小米的智能手機市場份額排名已經位居第二。非手機業(yè)務方面,小米平板和電視也實現(xiàn)跨越式增長。
在經營上,小米持續(xù)提升效率,帶來健康和成功的業(yè)績。在技術上,小米重視長期投入,尊重知識產權,5G標準必要專利排名全球前十。在高端化方面,小米已形成一套可復制的方法論,并堅持認知、科技和審美的引領。
曾學忠先生表示,未來,小米將繼續(xù)投資四大技術賽道,堅持高端化戰(zhàn)略,在全球范圍內復制小米模式,全力打造「人車家全生態(tài)」。
|共建超級互聯(lián)網生態(tài)
小米互聯(lián)網業(yè)務部總經理|劉嬋
在MIPC大會上,小米首次發(fā)布了互聯(lián)網業(yè)務服務全景圖,致力于搭建生態(tài)級互聯(lián)網服務。小米集團互聯(lián)網業(yè)務部總經理劉嬋對小米互聯(lián)網生態(tài)進行了詳細解讀。
大會現(xiàn)場在劉嬋的分享中表示,“小米澎湃OS”凝聚了數(shù)千工程師的心血與智慧,經過十三年的探索,歷時7年研發(fā)打造,它不僅是小米戰(zhàn)略轉型的標志,更是對未來智能生活的展望。
在此基礎上,小米互聯(lián)網服務形成了縱橫交錯、全維度的生態(tài)布局。全終端覆蓋了全球的小米手機,電視與IoT互聯(lián)網。
縱向看,以小米豐富的硬件生態(tài)作為立足點,通過小米澎湃OS構建的橋梁,釋放硬件性能并滿足軟件需求,為開發(fā)者提供統(tǒng)一的開發(fā)接口,為用戶和合作伙伴帶來卓越的體驗。
橫向看,小米實現(xiàn)了用戶和開發(fā)者的全生命周期服務。通過全方位的應用、游戲、內容和服務矩陣,全面服務1.52億國內用戶;同時,小米還為開發(fā)者提供從開發(fā)到商業(yè)化的全鏈條服務,助力他們實現(xiàn)精細化運營,并與合作伙伴共同構建聯(lián)盟生態(tài)。
隨著小米集團「人車家全生態(tài)」戰(zhàn)略的升級?;ヂ?lián)網服務將迎來全新價值。劉嬋詳細介紹了小米超級互聯(lián)網生態(tài)的三個關鍵點:
第一,全終端覆蓋:跨端智聯(lián)與場景協(xié)同,小米澎湃OS的強大跨端互聯(lián)能力,為場景入口帶來更多元化與協(xié)同性,助力設備間的高效協(xié)同與演進。
第二,全生態(tài)構建:生態(tài)構建與商業(yè)賦能,依托軟硬件生態(tài)的全面升級,小米將更多能力開放給合作伙伴,助力他們在商業(yè)上取得更大成功。
第三,全球化布局:全球布局與加速增長,小米在國際市場的卓越表現(xiàn),將幫助合作伙伴拓展全球市場,實現(xiàn)快速增長。
“主動智能作為未來操作系統(tǒng)的核心,突破性的Xiaomi HyperMind 全設備思考中樞,讓你身邊的設備成為感知世界的觸角,多維感知判斷,主動學習用戶習慣。例如,當用戶在看電視時接電話,Xiaomi HyperMind會幫你調低音量;當深夜加班回家,它會為你打開夜燈并營造溫暖的氛圍,同時確保不會打擾到家人的休息”。
劉嬋強調,小米的「人車家全生態(tài)」戰(zhàn)略正引領智能生活的未來方向。我們已經構建了一個全球性的互聯(lián)網服務生態(tài),通過多元化的服務方式,深入到各類終端和市場的用戶與開發(fā)者中。這個生態(tài)不僅為用戶提供卓越體驗,還助力開發(fā)者成長,形成了一個持續(xù)增長、相互支撐的良性循環(huán)。未來,小米將繼續(xù)與全球合作伙伴共同發(fā)展、互利共贏。
|生態(tài)聚力 共創(chuàng)成長
小米互聯(lián)網業(yè)務部副總經理 南京區(qū)域總部總經理|梁秋實
回顧移動互聯(lián)網的發(fā)展歷程,小米推動并參與了行業(yè)的高速發(fā)展,如今正通過互聯(lián)網生態(tài)布局開啟新的篇章。
據小米互聯(lián)網業(yè)務部副總經理兼南京區(qū)域總部總經理梁秋實介紹,小米互聯(lián)網生態(tài)是立足于小米多終端硬件,以小米澎湃OS為底座,全球小米用戶和合作伙伴為中心,構建出的擁有「應用和游戲生態(tài)、內容和服務生態(tài)」的優(yōu)秀互聯(lián)網平臺。
2024年,小米國內手機互聯(lián)網將完成“應用和游戲生態(tài)+內容和服務生態(tài)+開發(fā)者服務體系”的全生態(tài)構建。應用和游戲生態(tài)著力于幫助開發(fā)者提升分發(fā)效率,通過加強生態(tài)治理,避免“劣幣驅逐良幣”,從而提升用戶使用體驗;內容和服務生態(tài)則側重于提供更短的用戶服務路徑,將通過“0級入口”幫助開發(fā)者更高效的觸達和服務用戶。
更為重要的是,小米將堅持以合作伙伴為中心,構建“持續(xù)健康發(fā)展”的生態(tài)環(huán)境,通過開放平臺的能力升級,為開發(fā)者提供體系化的服務能力,并基于小米澎湃OS打造特色開發(fā)者服務體系,與更多合作伙伴一起共創(chuàng)共贏。
生態(tài)聚力 價值增長
|生態(tài)共建,與米共贏
小米互聯(lián)網業(yè)務部 商業(yè)營銷總經理|趙子雙
小米互聯(lián)網商業(yè)營銷總經理趙子雙在演講中分享到,小米商業(yè)營銷過去和大家一起經歷了移動互聯(lián)網發(fā)展的幾個重要階段,從規(guī)模增長到存量時期的分層運營,再到回歸商業(yè)本質的高質量增長,小米商業(yè)營銷始終堅定陪伴。
趙子雙表示,小米在高端市場已站穩(wěn)腳跟,產品力和品牌力大幅提升。同時,在「人車家全生態(tài)」的戰(zhàn)略牽引下,小米生態(tài)價值持續(xù)釋放,為滿足合作伙伴的多元增長需求打下堅實基礎。
基于全新的增長起點,小米商業(yè)營銷也將為合作伙伴帶來更有力的服務支持。2024年小米商業(yè)營銷將在三個方向持續(xù)升級:系統(tǒng)級分發(fā)能力提效,全鏈路用戶經營,以及系統(tǒng)級入口的生態(tài)服務。
首先,通過系統(tǒng)性能的優(yōu)化與能力拓展,使分發(fā)、促活運營能力均得到大幅提升;其次,圍繞效果、規(guī)模、效率三大核心增長需求,提供全棧式的投放服務;最后,基于系統(tǒng)生態(tài)場景、快應用等廠商獨有能力,更高效觸達用戶。小米商業(yè)營銷將保持開放態(tài)度,與合作伙伴共建內容和服務生態(tài)。
|助力增長 共創(chuàng)游戲新未來
小米互聯(lián)網業(yè)務部 應用生態(tài) 游戲總經理|董瑩
小米互聯(lián)網業(yè)務部應用生態(tài) 游戲總經理董瑩介紹,隨著小米高端化進程發(fā)展,游戲用戶規(guī)模與質量均大幅增長,用戶結構也呈現(xiàn)年輕化的趨勢。
小米2023年Q3財報數(shù)據顯示,小米游戲連續(xù)9個季度同比增長。這一方面得益于運營服務的升級和不斷完善的生態(tài)建設、算法賦能,兼顧了用戶體驗和收入;另一方面也是運營理念的變化,主張以發(fā)行的思維來做平臺的運營,將平臺策略、系統(tǒng)能力、流量場景、用戶成長體系與產品深度結合,各項規(guī)則更加公開化,提升開發(fā)者參與感的同時更好的聚焦產品,服務玩家。
在新游首發(fā)和長線運營中,小米游戲構建了節(jié)點營銷系統(tǒng),科學化,智能化的提高節(jié)點周期內的游戲分發(fā)效果。在行業(yè)最關注的產品評級和推廣方面,小米為游戲產品制定了深度的推廣計劃并搭建預測模型分析,實現(xiàn)更精準的人找游戲、游戲找人策略。
董瑩表示,2023年小米的云游戲服務已經成為新游首發(fā)的一個重要能力,并作為聯(lián)運的一項基礎服務,向所有合作伙伴免費開放。
|智能生態(tài)營銷,激活品牌心智
小米互聯(lián)網業(yè)務部 商業(yè)營銷 品牌總經理|陳高銘
在市場變革的大背景下,產品、渠道、品牌已成為企業(yè)競爭決勝的關鍵。消費者需求的變化引領著商業(yè)趨勢,從消費升級到消費分級、從滿足基本需求到追求價值認同……為了快速適應市場的變化,企業(yè)需要在變化和不變中尋找增長的平衡。
小米互聯(lián)網業(yè)務部商業(yè)營銷品牌總經理陳高銘分享了他的觀點,首先從產品定位的角度,企業(yè)必須卷出新高度,滿足消費者“既要性價比、又要顏價比、還要心價比”的多重需求。而在營銷建設的角度,以品牌共識定義的“規(guī)模化精準”,是從大眾到精眾、從種草到種樹的全維打法。流量紅海的營銷環(huán)境下,小米商業(yè)營銷的策略是通過高質量觸動、全生態(tài)場景覆蓋和超預期體驗,打造智能生態(tài)營銷,為品牌提供高質量增長。
跳出“唯流量論”的品牌才有持久吸引力,健康的流量指標應該是“留量”,其本質是品牌力的沉淀,是經過一定周期檢驗的“流量”。而小米商業(yè)營銷,也正在憑借著“高質量、全生態(tài)、超預期”的智能生態(tài)營銷,為品牌和消費者構建了一條新的溝通路徑,激活用戶的心智,助力品牌實現(xiàn)長期增長。
|以全新生態(tài) 重新定義全球增長
小米互聯(lián)網業(yè)務部 國際互聯(lián)網總經理|宋強
2023年小米手機全球業(yè)績優(yōu)異,海外MIUI月活創(chuàng)新高,互聯(lián)網產品版圖持續(xù)拓展。小米互聯(lián)網業(yè)務部國際互聯(lián)網總經理宋強談到,小米的國際互聯(lián)網平臺全新升級成立足多終端硬件生態(tài),以全球小米用戶和合作伙伴為中心,構建擁有「應用和游戲生態(tài)、內容和服務生態(tài)」的互聯(lián)網生態(tài)平臺。
在應用和游戲生態(tài)方面,小米海外官方應用商店Getapps為開發(fā)者提供應用分發(fā)平臺;游戲發(fā)行品牌Mint Games全球安裝量接近9億,日活躍用戶千萬。全新升級的遠航計劃可以提供更多曝光和下載量,與開發(fā)者共同揚帆出海。
在內容和服務生態(tài)方面,通過海量用戶觸達和高效內容分發(fā),打造富媒體內容平臺,滿足用戶多場景內容消費需求。此外,國際互聯(lián)網業(yè)務部還為合作伙伴提供全生命周期的商業(yè)增長方案,高效助力合作伙伴達成推廣目標。
最后,宋強還分享了小米開發(fā)者首個商業(yè)化平臺——Columbus,助力開發(fā)者簡單高效盈利。所謂“出海正當時,攜手共遠征”,國際互聯(lián)網業(yè)務部期待與合作伙伴共同開疆拓土。
|以人工智能技術,攜手賦能美好生活
微軟中國副總裁|袁以拓
微軟作為小米的重要生態(tài)伙伴代表受邀出席。微軟中國副總裁袁以拓在MIPC大會分享中談到,我們正處于一個人工智能時代,人工智能正在深刻地改變著我們的生活、工作和社會。微軟的愿景是予力全球每一人、每一組織成就不凡,而人工智能是實現(xiàn)這一愿景的重要手段。
袁以拓在演講中強調了微軟與小米以及生態(tài)伙伴的緊密協(xié)作關系,他表示,微軟和小米在生態(tài)、產品、市場、平臺以及產銷研的生態(tài)賦能方面有著緊密的聯(lián)系,理念高度一致。同時,微軟將用自家的Copilot技術棧支持小米和生態(tài)伙伴,幫助大家更快速地開發(fā)適用于本地化的應用。
“未來已來,微軟希望提供最好的基礎架構,成為AI時代技術架構的提供商,并協(xié)助生態(tài)伙伴將應用智能助手化。我們希望成為小米未來10年、20年的長期生態(tài)伙伴,與小米一起探索更多元的業(yè)務場景,以及和更多生態(tài)伙伴共創(chuàng)領先市場的生態(tài)環(huán)境和業(yè)務收入”。
結語
在2023年,小米集團戰(zhàn)略升級,將“手機×AIoT”升級為「人車家全生態(tài)」。在小米集團戰(zhàn)略的引領下,小米互聯(lián)網平臺通過全終端覆蓋,拓展各場景業(yè)務,以全生態(tài)構建,開放合作,為商業(yè)賦能;并秉持全球化布局的理念,與合作伙伴共同出海,復制成功經驗,實現(xiàn)跨越式成長。如今,我們邁入了小米互聯(lián)網平臺發(fā)展的新篇章。
孤舉者難起,眾行者易趨。“Grow with Xiaomi”作為2024 MIPC大會的主題,也是小米集團與合作伙伴共同成長的理念與目標。小米致力于成為全球范圍內可信賴的長期合作伙伴,與客戶攜手共進,讓全球用戶都能享受科技帶來的美好生活。
(免責聲明:本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時,應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實,溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 )