近日，猛士科技與寧德時(shí)代官宣合作，并放出了一個(gè)大新聞：后續(xù)上市的猛士917車型將在車身印上“寧德時(shí)代Inside”，這一舉動(dòng)可以說(shuō)是開(kāi)了行業(yè)先河：猛士917將成為業(yè)界首個(gè)印有“寧德時(shí)代Inside”標(biāo)識(shí)的百萬(wàn)級(jí)電動(dòng)越野豪車。據(jù)悉，早在5年前，猛士科技CMO萬(wàn)良渝在談及合作時(shí)，就提出了“寧德時(shí)代Inside”概念，此次終于在猛士917車型上正式落地。
回顧汽車百年發(fā)展史，從未有車企將合作伙伴的品牌標(biāo)識(shí)印在自家車身上的先例。無(wú)論是擁有百年歷史的全球汽車零部件行業(yè)的“核動(dòng)力航空母艦”博世，還是有20多種汽車零部件產(chǎn)品排名世界第一的日本電裝公司等，都未做到這一點(diǎn)。猛士首開(kāi)行業(yè)先河，背后究竟有何考量?我們或許可以從市場(chǎng)現(xiàn)狀及用戶需求層面來(lái)分析一下。
當(dāng)前，整個(gè)新能源汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)可以用一個(gè)字來(lái)形容——“卷”， 卷產(chǎn)品、卷技術(shù)、卷價(jià)格已成為常態(tài)。激烈競(jìng)爭(zhēng)之下，構(gòu)建戰(zhàn)略聯(lián)盟，尋求強(qiáng)勢(shì)品牌加持，成為越來(lái)越多車企的選擇之一。動(dòng)力電池是新能源車的核心部件，來(lái)自動(dòng)力電池企業(yè)的品牌背書(shū)對(duì)車企就顯得尤為重要。
寧德時(shí)代作為全球動(dòng)力電池老大，已經(jīng)構(gòu)建起強(qiáng)大的技術(shù)和品牌影響力。其依托材料及材料體系、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)、綠色極限制造及商業(yè)模式四大創(chuàng)新，建立了高性能、高安全、高效率的技術(shù)護(hù)城河，不僅先后推出續(xù)航可達(dá)1000公里的麒麟電池、媲美燃油車補(bǔ)能速度的神行超充電池等多款適用不同市場(chǎng)需求和應(yīng)用場(chǎng)景的動(dòng)力電池產(chǎn)品，更是憑借續(xù)航、超充、性能、安全等方面的領(lǐng)先實(shí)力成為特斯拉、大眾、Stellantis、寶馬、奔馳、理想、華為問(wèn)界、小米SU7等頭部車企的合作伙伴，全球動(dòng)力電池使用量更是連續(xù)7年排名全球第一?？梢哉f(shuō)，基于雄厚的技術(shù)底蘊(yùn)，遍及全球的客戶群，“寧德時(shí)代Inside”已經(jīng)成為車企“標(biāo)配”，更成為車企提升自身品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必備因素。
由此可見(jiàn)，車企將“寧德時(shí)代Inside”印上車身，在獲得寧德時(shí)代核心技術(shù)助力的同時(shí)，還將獲得更多的品牌賦能，有望助力破圈營(yíng)銷和業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，伴隨嚴(yán)酷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的持續(xù)，未來(lái)將“寧德時(shí)代Inside”印上車身，或?qū)⒊蔀檐嚻髴?yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，獲得品牌溢價(jià)的共同選擇。
除了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力之外，猛士917將“寧德時(shí)代Inside”印上車身的另一個(gè)原因，則是用戶對(duì)寧德時(shí)代品牌及電池產(chǎn)品的青睞。說(shuō)到品牌影響力，寧德時(shí)代可以說(shuō)是獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)，“2021中國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)盛典·國(guó)品之光品牌”“2022年度最具影響力動(dòng)力鋰電池品牌”“2023年度全球500強(qiáng)品牌”“AUTOBEST最佳技術(shù)(TECHNOBEST)獎(jiǎng)”等，這些權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)無(wú)不展現(xiàn)出市場(chǎng)及公眾對(duì)其品牌的認(rèn)可;再說(shuō)到消費(fèi)者，翻閱小紅書(shū)等平臺(tái)，“寧德時(shí)代的電池還是更放心一點(diǎn)”“很幸運(yùn)是寧德時(shí)代電池”等評(píng)論，也反映出消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的信任，并且已經(jīng)將車輛搭載的是否為寧德時(shí)代電池作為購(gòu)車時(shí)的重要衡量因素。
正是因?yàn)橛脩舻倪x擇傾向，猛士917直接將“寧德時(shí)代Inside”印上車身，讓用戶買得更安心、更放心?？紤]到消費(fèi)者對(duì)寧德時(shí)代電池的喜愛(ài)程度，未來(lái)極有可能像奧迪quattro貼標(biāo)一樣，會(huì)有車主主動(dòng)將“寧德時(shí)代Inside”貼到車身上，用以彰顯自身車輛的安全、質(zhì)量和性能優(yōu)勢(shì)。
PC時(shí)代，一個(gè)小小的“Intel Inside”標(biāo)識(shí)，曾成為PC廠商展現(xiàn)自家處理器性能的重要標(biāo)志，也成為消費(fèi)者選購(gòu)電腦的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。在新能源汽車時(shí)代，“寧德時(shí)代Inside”正在技術(shù)、品牌層面扮演著相同的角色。可以預(yù)見(jiàn)，以猛士917為開(kāi)端，“寧德時(shí)代Inside”或?qū)⒊蔀橐I(lǐng)新能源汽車行業(yè)高速發(fā)展的重要因素。
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