隨著中國食品安全監(jiān)管體系的不斷完善，以及“史上最嚴(yán)”新國標(biāo)的實(shí)施，嬰幼兒羊奶粉市場展現(xiàn)出前所未有的競爭局面。各個品牌站上了歷史的十字路口，一些品牌乘勢而上，勇立潮頭，而另一些則順流而下，銷聲匿跡。此背景下，藍(lán)河乳業(yè)憑借其多年來的深耕和積淀，展現(xiàn)出卓越的競爭力。不僅全線產(chǎn)品完成新國標(biāo)下的配方升級，更在產(chǎn)品端突破“行業(yè)天花板”進(jìn)行差異化創(chuàng)新，而這背后，離不開多年來精耕行業(yè)、擁抱變革的深厚積淀。
打造全產(chǎn)業(yè)鏈：掌握全球稀缺資源
品牌要取得長足的發(fā)展，必須建立全產(chǎn)業(yè)鏈布局。羊奶產(chǎn)業(yè)與牛奶產(chǎn)業(yè)不同，其上游資源非常稀缺，一只羊平均每天只能產(chǎn)出2-3千克的奶，而一頭普通荷斯坦奶牛則可以達(dá)到30-40千克。這一稀缺性賦予了羊奶“高價值”的特性，也讓原料把控成為乳企的發(fā)展關(guān)鍵。
藍(lán)河乳業(yè)早早洞察到這一點(diǎn)，因此在全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)上投入了巨資。通過收購新西蘭藍(lán)河乳業(yè)有限合伙公司和意大利阿里曼塔公司，藍(lán)河乳業(yè)掌握了全球70%的綿羊脫鹽乳清粉資源，以及全球60%的綿羊奶源。這使得藍(lán)河乳業(yè)幾乎主導(dǎo)了綿羊奶原料市場，全球領(lǐng)先。同時，藍(lán)河構(gòu)建了全球產(chǎn)能布局和科研體系，深入研究羊乳營養(yǎng)，還自主掌握了羊D90、羊WPC80等核心生產(chǎn)技術(shù)。
這一系列戰(zhàn)略舉措賦予藍(lán)河乳業(yè)對上游資源的控制權(quán)，涵蓋了原材料和關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，使其能夠自主管理和調(diào)整資源分配。不僅降低了生產(chǎn)成本，提升了凈利潤，還讓終端市場受益。這樣的可持續(xù)發(fā)展策略，為藍(lán)河乳業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
科技研發(fā)實(shí)力：創(chuàng)新突破“行業(yè)天花板”
除了全產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品配方也是品牌的根本。隨著低敏和免疫力成為未來產(chǎn)品的關(guān)鍵打造方向，羊奶粉和乳鐵蛋白已經(jīng)成為近年市場上最受認(rèn)可的組合之一。為了在這場激烈的市場競爭中立于不敗之地，藍(lán)河乳業(yè)在產(chǎn)品端進(jìn)行了差異化創(chuàng)新。
藍(lán)河綿羊奶粉3段營養(yǎng)成分信息(局部)
配方升級是這一創(chuàng)新的核心，藍(lán)河乳業(yè)的全線產(chǎn)品均完成了這一重要的任務(wù)。以其“明星產(chǎn)品”藍(lán)河綿羊奶粉為例，乳鐵蛋白含量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)其他品牌，每罐奶粉的乳鐵蛋白含量高達(dá)2800mg，創(chuàng)行業(yè)新高，同時還添加了4.2g/100g新一代OPO結(jié)構(gòu)脂、以及益生菌Bb-12和雙益生元組合GOS/FOS等成分，共同提高了寶寶的消化吸收力，為寶寶提供了更好的營養(yǎng)。
中國營養(yǎng)保健食品協(xié)會執(zhí)行副會長在藍(lán)河新品發(fā)布會上表示：“藍(lán)河新一代配方奶粉，在推動羊奶粉品類創(chuàng)新方面起到了積極的促進(jìn)作用，為行業(yè)、為消費(fèi)者提供了更好的選擇，為行業(yè)起到了模范表率的作用。”
總而言之，藍(lán)河乳業(yè)通過優(yōu)質(zhì)的原料供給、強(qiáng)大的科技研發(fā)實(shí)力、差異化的創(chuàng)新能力、全球化的渠道布局，在羊奶粉市場競爭中占據(jù)了一席之地，不僅展現(xiàn)了強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，也為可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。隨著新國標(biāo)的實(shí)施和市場競爭的不斷升級，藍(lán)河乳業(yè)有望繼續(xù)引領(lǐng)羊奶粉市場的發(fā)展，滿足消費(fèi)者日益增長的需求，創(chuàng)造更多的價值。
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