近日，來伊份傳來“NFT大事件”，正式官宣來伊份NFT數(shù)字藏品無聊猿#9177，將其作為品牌潮玩藝術IP伊仔的元宇宙好友，未來無聊猿#9177會聯(lián)合伊仔出現(xiàn)在營銷活動、周邊產品、品牌聯(lián)名等方面。
來伊份7月28日官宣購入的無聊猿BAYC編號為#9177，這對于品牌有著特殊的意義——9月17日是品牌周年慶時間，9177諧音“就要吃吃”。
因此，以無聊猿#9177為原型，在保留紅色毛發(fā)、單眼眼罩、希臘長袍、金色徽章和銀耳耳釘特征的同時，不排除會融入來伊份品牌的視覺印記。這將是一次“品牌精神、產品選擇、視覺體驗三個維度的聯(lián)名”。
無聊猿，當前世界上價格最高、最具影響力的NFT數(shù)字藏品之一。不熟悉NFT數(shù)字藏品的人，或許也對庫里、周杰倫、賈斯汀•比伯等名人爭相持有無聊猿有所耳聞。這個“全球最火的猴子”，是由1萬個猿猴頭像NFT組成，他們神態(tài)表情各異，全稱為“無聊猿游艇俱樂部”。但無聊猿早已不只是虛擬頭像，走出NFT界的它，受到全球眾多品牌與潮流人士的追捧，越來越多的企業(yè)開始借助無聊猿NFT開創(chuàng)新的營銷方式。某種程度上，無聊猿已經是一個象征潮流文化的超級IP、Web3的代表符號。
NFT數(shù)字藏品具有不可分割、不可替代、獨一無二等特點，具備天然的收藏屬性，品牌借助NFT可進一步拉近與年輕人之間距離，尤其是為充滿活力、引領潮流的Z世代和年輕的千禧一代，帶來數(shù)字新體驗。
來伊份潮玩藝術IP伊仔此次攜手無聊猿。它強大的IP勢能有望幫助伊仔破圈，實現(xiàn)伊仔頂流朋友圈的打造，突破Web2與Web3的壁壘——既打開通往Web3的入口，在虛擬世界獲得更高的認知度，也能提高來伊份在現(xiàn)實中的品牌力。
同時，來伊份一直以伊仔作為鞏固品牌記憶度以及鏈接用戶的情感紐帶，不僅滿足用戶的物質需求，更是為用戶提供情緒價值，彰顯了一種自信、潮流、有自我態(tài)度的精神內核。來伊份品牌中心表示：無聊猿代表了一種精神引領，它與伊仔同為潮流生活方式的象征，雙方在精神上有內在的一致性。
落到BAYC#9177潮玩藝術IP伊仔的聯(lián)名動作上，如何為無聊猿賦予品牌基因、實現(xiàn)來伊份精神的深度貼合，就成了品牌的首要考慮。為此，品牌首先選擇了潮服、帽子、杯子、杯墊等作為延展性周邊產品的“初嘗試”。品牌方回應，未來會透過社交場景中的細分新需求，陸續(xù)推出一系列聯(lián)名活動及周邊產品，同時可能會針對IP聯(lián)名產品，開放外部渠道授權。
不同于常規(guī)IP聯(lián)名中品牌只能沿用、復制特定形象的模式，此次聯(lián)名體現(xiàn)出鮮明的去中心化特色。得益于無聊猿母公司Yuga Labs開創(chuàng)的商業(yè)授權模式，無聊猿持有者不僅能獲得一份虛擬資產，還可以對其進行二創(chuàng)以及商業(yè)化變現(xiàn)。
業(yè)內人士指出，利用IP合作這一玩法的想象空間巨大，其商業(yè)中的極大隨機性又在這個新生的世界中被無限放大，引發(fā)出巨大的流量效應;同時又能回歸反哺品牌與IP本身，形成1+1>2的效果。
其實早在2022年5月，來伊份就限量發(fā)行了首款NFT數(shù)字藏品“小核桃伊仔”。相信此次與無聊猿#9177的跨界合作，能夠極大的助力品牌以數(shù)字化內容的形式為產品帶來好玩、新奇的內容場景，突破文字和傳統(tǒng)社交的方式，賦予用戶更好的社交體驗，拉近品牌和用戶間的距離，同時，這也成為伊仔IP有效向上社交邁出的重要一環(huán)。
期待品牌方未來的更多動作!
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