當代大學生最喜歡哪個電動車品牌?在央視市場研究(CTR)與創(chuàng)意星球聯(lián)合調研并推出的《青年榜·2022大學生愛用的品牌》榜單中,給出了答案——愛瑪電動車是2022大學生最愛用的電動車品牌。
據(jù)了解,為幫助企業(yè)洞察品牌及產(chǎn)品在年輕消費人群心中的真實口碑,了解品牌年輕化建設水平,《2022中國大學生愛用的品牌》榜單以大學生真實體驗為基礎,結合品牌價值的核心維度,研究大學生群體品牌力核心要素,構建品牌感知-行動價值評估模型,形成品牌年輕化指數(shù),為品牌制定更具針對性的年輕化營銷策略,提供真實而豐富的青年意見參考。
《2022中國大學生愛用的品牌》榜單不僅綜合參考各大權威品牌排行數(shù)據(jù),同時在全國范圍內(nèi)的高校,開展持續(xù)、深入的量化大學生研究,預計覆蓋全國29個城市500+高校,5000+在校大學生,所有樣本數(shù)據(jù)均來源于真實的大學生消費行為調查。
從這樣的大規(guī)模、大范圍的市場調研數(shù)據(jù)中,愛瑪能夠脫穎而出,占據(jù)《2022中國大學生愛用的品牌》中電動車品類的榜首,足見愛瑪在年輕消費群體中已經(jīng)擁有非常大的影響力和號召力,而這樣的優(yōu)質口碑,來源于愛瑪多年來的時尚堅守和年輕化布局,并帶領著整個電動車行業(yè)進入年輕化進程,以時尚的外觀和科技的應用改變著所有人對電動車的傳統(tǒng)、固有印象。
“時尚+科技”雙輪驅動
愛瑪帶來更優(yōu)質的騎行體驗
在顏值時代,產(chǎn)品的外觀好看往往對用戶的購買決策有著決定性影響。現(xiàn)在不斷崛起的年輕一代消費群體,互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓他們的眼界和審美門檻極高,在購買產(chǎn)品的時候,他們大部分第一眼注重產(chǎn)品的外觀,隨后才會觀察產(chǎn)品的細節(jié)問題,再決定是否購買,所以對于這樣的人群,有吸引力的產(chǎn)品外觀一定是高品質、高顏值的。
圖:愛瑪電動車時尚終端門店
多年來,愛瑪一直堅持時尚,堅守“設計時裝一樣設計電動車”的初心,堅持“時尚+科技”雙輪驅動,幾乎靠一己之力改變了電動車車型笨重、顏色老舊等刻板印象,以時尚的造型、時尚的色彩,掀起一次次電動車產(chǎn)品革命。特別是在色彩方面,愛瑪每年都會發(fā)布潮流色,每年都在引領色彩潮流。在2023年,愛瑪更是和世界權威色彩機構PANTONE彩通發(fā)布2023專屬色——愛瑪活力洋紅,這是愛瑪首次攜手彩通,也是行業(yè)內(nèi)首個彩通定制并以品牌命名的色彩,而愛瑪活力洋紅也將會收錄到彩通色卡中。
圖:愛瑪將活力洋紅運用到車身上-春節(jié)主題版晴天
除了在時尚方面持續(xù)領跑,在科技方面更是不斷加大投入,愛瑪在前不久發(fā)布引擎5新技術,并聯(lián)合中國標準化研究院發(fā)布《電動摩托車用戶工況能量消耗率和續(xù)駛里程試驗方法》團體標準,這是兩輪電動車首個基于用戶真實駕駛工況的續(xù)航測試標準,將有望終結電動車虛標亂象,給消費者真實續(xù)航承諾,引領行業(yè)技術升級和標準規(guī)范。
圖:愛瑪指揮官2023真實路況續(xù)航145.4km
現(xiàn)階段青年群體屬于典型的悅己型消費者,追求最大化自我愉悅、自我享樂和自我滿足,既要“好看的皮囊,又要有趣的靈魂”。時尚的外觀讓用戶有面子,科技的應用讓用戶有里子,愛瑪把時尚做到了由外及內(nèi),帶給用戶更加優(yōu)質的騎行體驗,這也是愛瑪能夠吸引大量年輕用戶的關鍵。
圖:愛瑪電動車時尚外觀
年輕化+智能化雙向布局
愛瑪吸引更多年輕用戶喜愛
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,2022年全國高校畢業(yè)生達到1076萬人,在校生達4600萬+。龐大的數(shù)量基數(shù)也創(chuàng)造了近萬億級別的市場規(guī)模。相關調研顯示,2021年大學生消費市場規(guī)模已達到9000億+,消費潛力巨大。了解大學生消費特征,預測未來市場的發(fā)展和機遇,是當下及未來商業(yè)體系的重要課題。
圖:愛瑪與知名IP奶龍合作
從企業(yè)層面,用戶在哪里,消費就在哪里,相應的企業(yè)營銷就在哪里。在電動車行業(yè),愛瑪是最早進行年輕化布局的企業(yè),從2016年開始,愛瑪就率先推出學生車品類,以炫酷的造型、時尚的配色和優(yōu)越的性能,迅速打開年輕人消費市場,而此后在女性車、酷車、運動系列等產(chǎn)品品類,都不斷細分人群、細分產(chǎn)品。特別是在2022年,愛瑪?shù)木C藝營銷影響巨大,聯(lián)合《追星星的人2》、《乘風破浪3》、《披荊斬棘2》等頂流綜藝,吸引大量年輕人的關注,也讓愛瑪品牌的時尚和年輕感染到更多人,從而也帶火了姐姐同款車、哥哥同款車等諸多爆款產(chǎn)品。同時,愛瑪與王者榮耀合作,在全國范圍內(nèi)開展多場水友賽,吸引了大量年輕人的廣泛參與,進一步實現(xiàn)年輕用戶的心智占領。
圖:愛瑪晴天x乘風破浪的姐姐
有用戶聚集的地方,一定有市場機遇,也一定能產(chǎn)生現(xiàn)象級的企業(yè)和產(chǎn)品。據(jù)《2022年中國兩輪電動車行業(yè)白皮書》顯示,智能化已成為已成為用戶繼電池續(xù)航、動力性能后的又一重要購車考慮因素。作為電動車行業(yè)的領軍企業(yè),愛瑪從2015年開始就率先在電動車行業(yè)內(nèi)進行智能化探索,并開始布局兩輪出行智能化的開發(fā),經(jīng)過這么多年的發(fā)展,愛瑪?shù)闹悄芑呀?jīng)深入到產(chǎn)品研發(fā)、用戶運維、精細化經(jīng)營的各個方面,為用戶帶來更舒適、更智能便捷的騎行體驗,也給企業(yè)帶來了新的發(fā)展動力和增長曲線。
愛瑪之所以能夠贏得更多年輕用戶的喜愛,是因為愛瑪不斷以年輕化的布局吸引用戶,以智能化的應用打動用戶,而這,也保證了愛瑪能夠不斷破圈突圍,實現(xiàn)更大的市場規(guī)模和更好的用戶口碑。
總結
隨著時代的進步和消費需求的升級,年輕用戶對企業(yè)的品牌行為和產(chǎn)品研發(fā),都提出了新的要求。愛瑪能夠成為“2022大學生最愛用的電動車品牌”,這離不開愛瑪“時尚+科技”的產(chǎn)品,更離不開愛瑪年輕化布局和智能化升級。在不斷為用戶帶來優(yōu)質產(chǎn)品和優(yōu)質體驗之外,愛瑪也在迎來更多的用戶選擇和喜愛。
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