當(dāng)代大學(xué)生最喜歡哪個(gè)電動(dòng)車(chē)品牌?在央視市場(chǎng)研究(CTR)與創(chuàng)意星球聯(lián)合調(diào)研并推出的《青年榜·2022大學(xué)生愛(ài)用的品牌》榜單中,給出了答案——愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)是2022大學(xué)生最?lèi)?ài)用的電動(dòng)車(chē)品牌。
據(jù)了解,為幫助企業(yè)洞察品牌及產(chǎn)品在年輕消費(fèi)人群心中的真實(shí)口碑,了解品牌年輕化建設(shè)水平,《2022中國(guó)大學(xué)生愛(ài)用的品牌》榜單以大學(xué)生真實(shí)體驗(yàn)為基礎(chǔ),結(jié)合品牌價(jià)值的核心維度,研究大學(xué)生群體品牌力核心要素,構(gòu)建品牌感知-行動(dòng)價(jià)值評(píng)估模型,形成品牌年輕化指數(shù),為品牌制定更具針對(duì)性的年輕化營(yíng)銷(xiāo)策略,提供真實(shí)而豐富的青年意見(jiàn)參考。
《2022中國(guó)大學(xué)生愛(ài)用的品牌》榜單不僅綜合參考各大權(quán)威品牌排行數(shù)據(jù),同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)的高校,開(kāi)展持續(xù)、深入的量化大學(xué)生研究,預(yù)計(jì)覆蓋全國(guó)29個(gè)城市500+高校,5000+在校大學(xué)生,所有樣本數(shù)據(jù)均來(lái)源于真實(shí)的大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查。
從這樣的大規(guī)模、大范圍的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)中,愛(ài)瑪能夠脫穎而出,占據(jù)《2022中國(guó)大學(xué)生愛(ài)用的品牌》中電動(dòng)車(chē)品類(lèi)的榜首,足見(jiàn)愛(ài)瑪在年輕消費(fèi)群體中已經(jīng)擁有非常大的影響力和號(hào)召力,而這樣的優(yōu)質(zhì)口碑,來(lái)源于愛(ài)瑪多年來(lái)的時(shí)尚堅(jiān)守和年輕化布局,并帶領(lǐng)著整個(gè)電動(dòng)車(chē)行業(yè)進(jìn)入年輕化進(jìn)程,以時(shí)尚的外觀和科技的應(yīng)用改變著所有人對(duì)電動(dòng)車(chē)的傳統(tǒng)、固有印象。
“時(shí)尚+科技”雙輪驅(qū)動(dòng)
愛(ài)瑪帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的騎行體驗(yàn)
在顏值時(shí)代,產(chǎn)品的外觀好看往往對(duì)用戶的購(gòu)買(mǎi)決策有著決定性影響?，F(xiàn)在不斷崛起的年輕一代消費(fèi)群體,互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓他們的眼界和審美門(mén)檻極高,在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的時(shí)候,他們大部分第一眼注重產(chǎn)品的外觀,隨后才會(huì)觀察產(chǎn)品的細(xì)節(jié)問(wèn)題,再?zèng)Q定是否購(gòu)買(mǎi),所以對(duì)于這樣的人群,有吸引力的產(chǎn)品外觀一定是高品質(zhì)、高顏值的。
圖:愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)時(shí)尚終端門(mén)店
多年來(lái),愛(ài)瑪一直堅(jiān)持時(shí)尚,堅(jiān)守“設(shè)計(jì)時(shí)裝一樣設(shè)計(jì)電動(dòng)車(chē)”的初心,堅(jiān)持“時(shí)尚+科技”雙輪驅(qū)動(dòng),幾乎靠一己之力改變了電動(dòng)車(chē)車(chē)型笨重、顏色老舊等刻板印象,以時(shí)尚的造型、時(shí)尚的色彩,掀起一次次電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品革命。特別是在色彩方面,愛(ài)瑪每年都會(huì)發(fā)布潮流色,每年都在引領(lǐng)色彩潮流。在2023年,愛(ài)瑪更是和世界權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)PANTONE彩通發(fā)布2023專(zhuān)屬色——愛(ài)瑪活力洋紅,這是愛(ài)瑪首次攜手彩通,也是行業(yè)內(nèi)首個(gè)彩通定制并以品牌命名的色彩,而愛(ài)瑪活力洋紅也將會(huì)收錄到彩通色卡中。
圖:愛(ài)瑪將活力洋紅運(yùn)用到車(chē)身上-春節(jié)主題版晴天
除了在時(shí)尚方面持續(xù)領(lǐng)跑,在科技方面更是不斷加大投入,愛(ài)瑪在前不久發(fā)布引擎5新技術(shù),并聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布《電動(dòng)摩托車(chē)用戶工況能量消耗率和續(xù)駛里程試驗(yàn)方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),這是兩輪電動(dòng)車(chē)首個(gè)基于用戶真實(shí)駕駛工況的續(xù)航測(cè)試標(biāo)準(zhǔn),將有望終結(jié)電動(dòng)車(chē)虛標(biāo)亂象,給消費(fèi)者真實(shí)續(xù)航承諾,引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。
圖:愛(ài)瑪指揮官2023真實(shí)路況續(xù)航145.4km
現(xiàn)階段青年群體屬于典型的悅己型消費(fèi)者,追求最大化自我愉悅、自我享樂(lè)和自我滿足,既要“好看的皮囊,又要有趣的靈魂”。時(shí)尚的外觀讓用戶有面子,科技的應(yīng)用讓用戶有里子,愛(ài)瑪把時(shí)尚做到了由外及內(nèi),帶給用戶更加優(yōu)質(zhì)的騎行體驗(yàn),這也是愛(ài)瑪能夠吸引大量年輕用戶的關(guān)鍵。
圖:愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)時(shí)尚外觀
年輕化+智能化雙向布局
愛(ài)瑪吸引更多年輕用戶喜愛(ài)
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,2022年全國(guó)高校畢業(yè)生達(dá)到1076萬(wàn)人,在校生達(dá)4600萬(wàn)+。龐大的數(shù)量基數(shù)也創(chuàng)造了近萬(wàn)億級(jí)別的市場(chǎng)規(guī)模。相關(guān)調(diào)研顯示,2021年大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到9000億+,消費(fèi)潛力巨大。了解大學(xué)生消費(fèi)特征,預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展和機(jī)遇,是當(dāng)下及未來(lái)商業(yè)體系的重要課題。
圖:愛(ài)瑪與知名IP奶龍合作
從企業(yè)層面,用戶在哪里,消費(fèi)就在哪里,相應(yīng)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)就在哪里。在電動(dòng)車(chē)行業(yè),愛(ài)瑪是最早進(jìn)行年輕化布局的企業(yè),從2016年開(kāi)始,愛(ài)瑪就率先推出學(xué)生車(chē)品類(lèi),以炫酷的造型、時(shí)尚的配色和優(yōu)越的性能,迅速打開(kāi)年輕人消費(fèi)市場(chǎng),而此后在女性車(chē)、酷車(chē)、運(yùn)動(dòng)系列等產(chǎn)品品類(lèi),都不斷細(xì)分人群、細(xì)分產(chǎn)品。特別是在2022年,愛(ài)瑪?shù)木C藝營(yíng)銷(xiāo)影響巨大,聯(lián)合《追星星的人2》、《乘風(fēng)破浪3》、《披荊斬棘2》等頂流綜藝,吸引大量年輕人的關(guān)注,也讓愛(ài)瑪品牌的時(shí)尚和年輕感染到更多人,從而也帶火了姐姐同款車(chē)、哥哥同款車(chē)等諸多爆款產(chǎn)品。同時(shí),愛(ài)瑪與王者榮耀合作,在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展多場(chǎng)水友賽,吸引了大量年輕人的廣泛參與,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)年輕用戶的心智占領(lǐng)。
圖:愛(ài)瑪晴天x乘風(fēng)破浪的姐姐
有用戶聚集的地方,一定有市場(chǎng)機(jī)遇,也一定能產(chǎn)生現(xiàn)象級(jí)的企業(yè)和產(chǎn)品。據(jù)《2022年中國(guó)兩輪電動(dòng)車(chē)行業(yè)白皮書(shū)》顯示,智能化已成為已成為用戶繼電池續(xù)航、動(dòng)力性能后的又一重要購(gòu)車(chē)考慮因素。作為電動(dòng)車(chē)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),愛(ài)瑪從2015年開(kāi)始就率先在電動(dòng)車(chē)行業(yè)內(nèi)進(jìn)行智能化探索,并開(kāi)始布局兩輪出行智能化的開(kāi)發(fā),經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展,愛(ài)瑪?shù)闹悄芑呀?jīng)深入到產(chǎn)品研發(fā)、用戶運(yùn)維、精細(xì)化經(jīng)營(yíng)的各個(gè)方面,為用戶帶來(lái)更舒適、更智能便捷的騎行體驗(yàn),也給企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展動(dòng)力和增長(zhǎng)曲線。
愛(ài)瑪之所以能夠贏得更多年輕用戶的喜愛(ài),是因?yàn)閻?ài)瑪不斷以年輕化的布局吸引用戶,以智能化的應(yīng)用打動(dòng)用戶,而這,也保證了愛(ài)瑪能夠不斷破圈突圍,實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)規(guī)模和更好的用戶口碑。
總結(jié)
隨著時(shí)代的進(jìn)步和消費(fèi)需求的升級(jí),年輕用戶對(duì)企業(yè)的品牌行為和產(chǎn)品研發(fā),都提出了新的要求。愛(ài)瑪能夠成為“2022大學(xué)生最?lèi)?ài)用的電動(dòng)車(chē)品牌”,這離不開(kāi)愛(ài)瑪“時(shí)尚+科技”的產(chǎn)品,更離不開(kāi)愛(ài)瑪年輕化布局和智能化升級(jí)。在不斷為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)之外,愛(ài)瑪也在迎來(lái)更多的用戶選擇和喜愛(ài)。
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