一邊快還完6億債務(wù)、AR創(chuàng)業(yè)公司獲美團(tuán)領(lǐng)投，一邊“加盟”天貓直播、賣力帶貨。最近幾個月，關(guān)于羅永浩的新聞頻頻登上熱搜，成為雙十一期間最為“炙手可熱”的焦點。
除美團(tuán)、阿里之外，網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易嚴(yán)選也于近日宣布了與羅永浩的“好消息”。11月1日，網(wǎng)易嚴(yán)選官宣“羅永浩為品牌代言人”，并聯(lián)手羅永浩發(fā)布了發(fā)布雙十一品牌片《啥是好東西2》，重申“一個突出的設(shè)計、一套務(wù)實的功能、一個良心的定價”的“三個一”產(chǎn)品觀，倡導(dǎo)消費者“理性消費，只買好東西”。
在這條被老羅寄予“今年再創(chuàng)佳績”、充滿“羅氏”幽默與尖銳的品牌片中，網(wǎng)易嚴(yán)選的山西老陳醋、鵝絨被、人體工學(xué)椅、浴室香氛、貓糧、五常大米等爆品悉數(shù)亮相，并獲得了羅永浩的大力推薦：“雙十一，忘記套路，理性消費，來網(wǎng)易嚴(yán)選買真正的好東西。”
據(jù)悉，今年嚴(yán)選雙十一依舊“簡單無套路”， 10月31日晚8點至11月11日期間，嚴(yán)選爆品全年超低價，無套路直接立減，滿299元減30元。除此之外，網(wǎng)易嚴(yán)選首次推出 “霸屏告白”活動，將“寸土寸金”的部分開屏廣告免費讓給用戶來表白。
與其他陷入“搶羅大戰(zhàn)”的品牌不同，網(wǎng)易嚴(yán)選與羅永浩的合作一直以來都是“一拍即合”。網(wǎng)易嚴(yán)選與羅永浩之間，也一直保持著外界猜不透的默契與曖昧。
據(jù)了解，網(wǎng)易嚴(yán)選與羅永浩的合作，可以追溯到羅永浩2020年4月1日羅永浩抖音直播首秀，在這場直播中，5000把網(wǎng)易嚴(yán)選人體工學(xué)椅瞬間售罄。之后的2年，浴室香氛、除螨噴霧、新疆棉T恤、乳膠枕……網(wǎng)易嚴(yán)選的爆品們紛紛悉數(shù)登場。就連羅永浩為員工配備的辦公椅也是網(wǎng)易嚴(yán)選的人體工學(xué)椅，老羅對嚴(yán)選的喜愛“可見一斑”。
能讓素有“挑剔”之稱的“產(chǎn)品經(jīng)理”羅永浩如此喜愛，網(wǎng)易嚴(yán)選的一則回應(yīng)，或許給了答案——“與羅老師的合作，關(guān)鍵在于雙方對于用戶、商品品質(zhì)、消費觀的‘品味相投’。”
老羅則直接在不久前的直播中坦言：“主要是網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品確實過硬，讓我們愿意拿著差不多的條件，給它做特別‘青筋暴起’的宣傳推廣。”
根據(jù)新抖的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，交個朋友直播間的粉絲用戶，男性居多、年齡集中在24-40歲、主要分布在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，這部分用戶更加注重品質(zhì)、客單價也比較高。這與網(wǎng)易嚴(yán)選的核心用戶群有著非常高的契合度，作為年輕一代喜愛的新消費品牌，網(wǎng)易嚴(yán)選在成立的6年時間里，收獲了一大批高粘性、高價值的“新中產(chǎn)”忠粉。
(圖片來源：新抖)
除了高契合度的用戶群，雙方在硬件要素“商品品質(zhì)”、軟件要素“消費觀”上，也有著極強(qiáng)的默契。去年雙十一共同打造的品牌片《啥是好東西》，便是雙方默契的產(chǎn)物。該片一方面詮釋了嚴(yán)選一直以來的“三個一”產(chǎn)品觀;一方面向廣告圈“開炮”，把矛頭指向了品牌方的廣告炫技、喧賓奪主問題。
不止是羅永浩與交個朋友，網(wǎng)易嚴(yán)選憑借著極高的商品品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)的性價比，獲得了東方甄選、賈乃亮、廣東夫夫、涂磊等眾多直播頭部大咖的青睞，被稱為消費品牌界的“爆款制造機(jī)”。
據(jù)網(wǎng)易2022年第二季度財報披露的相關(guān)信息顯示，嚴(yán)選抖音快手渠道銷售額同比增長73%。截止目前，網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)逐步形成了與200多家MCN機(jī)構(gòu)、數(shù)百名頭部達(dá)人、上萬個中腰部達(dá)人的合作矩陣。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
