7月初，QuestMobile對外發(fā)布了額《2022運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)洞察報(bào)告》，其部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，體育健身行業(yè)在2022年上半年迎來了一次豐收，從最初冬奧會(huì)一眾體育選手火爆出圈，到劉畊宏因居家直播出圈，再到智能健身鏡等健身618大賣，新的體育消費(fèi)趨勢已逐漸成型。無獨(dú)有偶，根據(jù)IDC的研究分析，未來五年中國智能運(yùn)動(dòng)健身市場復(fù)合增長率將保持在40%以上，以FITURE 沸徹魔鏡為代表的一批新興企業(yè)將有望收獲一個(gè)千億規(guī)模的藍(lán)海市場。
運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場前景看好，互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局
根據(jù)IDC的預(yù)測，隨著智能運(yùn)動(dòng)健身市場的高速發(fā)展，2025年的智能健身鏡產(chǎn)品年出貨量將達(dá)到數(shù)百萬臺(tái)的規(guī)模。這樣的趨勢，目前已經(jīng)在消費(fèi)市場有所體現(xiàn)。繼頭部品牌FITURE在去年雙十一創(chuàng)造產(chǎn)品月銷破萬臺(tái)的紀(jì)錄后，剛剛結(jié)束的618期間，整個(gè)品類也迎來了200%+的銷量增長。除FITURE繼續(xù)保持領(lǐng)先并奪得天貓、京東等多個(gè)平臺(tái)的銷量冠軍之外，包括YUPP、咕咚FITMORE、億健在內(nèi)的多個(gè)品牌亦實(shí)現(xiàn)了不同幅度的增長。
業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，消費(fèi)市場火熱的根本原因在于大眾健康意識(shí)的提升，并且居家運(yùn)動(dòng)場景已在最近幾年全面激活。《2022運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，“云健身”人群現(xiàn)已達(dá)6億，智能健身鏡這類擁有易上手更好堅(jiān)持等體驗(yàn)優(yōu)勢的產(chǎn)品正逐步受到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。對此，IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲也持樂觀態(tài)度，并預(yù)測市場將在未來至少5年時(shí)間內(nèi)持續(xù)保持大幅的增長。艾瑞咨詢的研究報(bào)告則顯示，國內(nèi)智能健身市場將有望在2025年后達(dá)到820億以上的規(guī)模，智能健身鏡產(chǎn)品的銷量會(huì)保持60%以上的復(fù)合增長。
值得一提的是，隨著智能健身市場前景被廣泛看好，科技巨頭公司也是動(dòng)作頻頻。目前，除騰訊參與了FITURE的融資，百度旗下小度科技發(fā)布了兩款添添智能健身鏡，小米近期也通過將YUPP納入小米生態(tài)鏈啟動(dòng)了對這一市場的布局。此外，華為、OPPO等公司也紛紛在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域進(jìn)行了儲(chǔ)備，據(jù)相關(guān)人員透露有望在年內(nèi)將產(chǎn)品推向市場。
年度新品重裝上市，F(xiàn)ITURE有望持續(xù)領(lǐng)先
面對不斷升溫的市場競爭，盡管FITUR作為這條賽道的先行品牌目前依然保持著產(chǎn)品銷量及用戶規(guī)模的領(lǐng)先優(yōu)勢，但各界對其前景亦保有不同觀點(diǎn)。部分媒體人士認(rèn)為，科技巨頭公司將會(huì)憑借體量和資源的優(yōu)勢最終占據(jù)最大的市場紅利，然而也有一些從業(yè)者認(rèn)為，健身作為一種內(nèi)容體驗(yàn)服務(wù)，對于在這個(gè)領(lǐng)域未有積淀的公司較容易發(fā)生“水土不服”，甚至遭遇到“滑鐵盧”。
相對而言，F(xiàn)ITURE作為專注于運(yùn)動(dòng)健康生活方式的品牌，自創(chuàng)立起就在硬件產(chǎn)品、課程內(nèi)容、運(yùn)動(dòng)社區(qū)幾大板塊進(jìn)行了持續(xù)的投入。目前，F(xiàn)ITURE已擁有覆蓋2000元至7000元的多款智能健身鏡產(chǎn)品，匹配不同受眾的消費(fèi)偏好;在課程內(nèi)容方面，F(xiàn)ITURE將科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念充分融于課程之中，針對鏡面屏幕專業(yè)打造的健身內(nèi)容，并圍繞家庭場景來優(yōu)化動(dòng)作設(shè)計(jì)，現(xiàn)已完成覆蓋16大類100多個(gè)運(yùn)動(dòng)專題的超過3000節(jié)課程的制作，能滿足不同目標(biāo)和興趣人群的運(yùn)動(dòng)需求，亦是國內(nèi)目前最大的在線自制健身課程內(nèi)容庫。
與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還為分布在300多個(gè)城市1600多個(gè)區(qū)縣的數(shù)萬用戶打造了一個(gè)氛圍友好的運(yùn)動(dòng)社區(qū)“FITUREHood 沸活圈”。活躍的線上分享討論之外，F(xiàn)ITURE 還會(huì)不定期舉辦各類主題運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練營、節(jié)慶日活力派對、年度會(huì)員盛典“FITURE Fest沸場”等活動(dòng)，以“線上+線下”一體化運(yùn)營來打造社區(qū)體驗(yàn)。截至今年6月份，F(xiàn)ITURE用戶的訓(xùn)練總時(shí)長已達(dá)到去年全年的200%+，活躍用戶保持月均14次以上的訓(xùn)練完課頻率。
不難看出，盡管市場競爭已日趨白熱化，但FITURE目前仍擁有比較明顯的競爭優(yōu)勢，智能健身賽道的“一超多強(qiáng)”局面將不會(huì)在短期內(nèi)發(fā)生劇烈變化。在此背景下，F(xiàn)ITURE于近期發(fā)布了年度新品魔鏡3和魔鏡3 Plus，兩款產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)、AI技術(shù)、試聽體驗(yàn)等方面進(jìn)行了迭代升級。
FITURE魔鏡3系列不僅擁有iClear Display顯示貼合技術(shù)加持的43英寸4K超高清透亮大屏，并且憑借全新運(yùn)動(dòng)分析引擎FITURE Motion Engine的全新升級，可識(shí)別33個(gè)骨骼點(diǎn)，能實(shí)現(xiàn)4倍效能提升，并在國內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了雙人運(yùn)動(dòng)時(shí)場景的AI識(shí)別功能。為了給予用戶更加極致的視聽體驗(yàn)，魔鏡3 Plus還搭載定制款哈曼卡頓音箱，并增設(shè)了“魔光幻影”氛圍燈，適配課程內(nèi)容的多種光影效果能幫助用戶在立體環(huán)繞音效與律動(dòng)節(jié)拍中收獲更多運(yùn)動(dòng)樂趣。
按照建設(shè)體育強(qiáng)國綱要的規(guī)劃，到2035年，我國經(jīng)常參加體育鍛煉的人口占比要達(dá)到45%以上，這也就意味著，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場還將新增數(shù)億受眾用戶。面對這樣空前的紅利，也將絲毫不難理解為什么有大量企業(yè)積極布局相關(guān)領(lǐng)域，只有為大眾提供體驗(yàn)更好切實(shí)有助于全面健身發(fā)展的解決方案才是贏得競爭的關(guān)鍵。從這個(gè)維度來看，F(xiàn)ITURE等智能健身企業(yè)正在摸索出一條可行的全新路徑，幫助越來越多的人擁有健康的生活方式。
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