12月15日,由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲出版工作委員會主辦,中國音像與數(shù)字出版協(xié)會、索尼互動娛樂、騰訊、微軟Xbox &百家合、創(chuàng)夢天地等公司特別支持的主機游戲產(chǎn)業(yè)未來論壇在廣州順利落幕。
在全球游戲市場中,主機游戲一直都是重要的游戲平臺,這個平臺誕生了大量極具科技感和藝術性的不朽游戲佳作。
第三方數(shù)據(jù)顯示,在全球游戲市場中,主機占所有游戲市場份額約29%。中國已經(jīng)是全球第一大游戲市場,游戲市場份額占全球比例約34%,但以主機游戲來看,中國主機游戲占全球市場份額僅約4%,中國主機游戲市場仍有巨大發(fā)展空間。
創(chuàng)夢天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇指出,成為游戲大國意味著更多的市場份額,但成為游戲強國,意味著要用IP和精品內容搶占大家心智。文化出海,只做手機是不夠的,一定要進入主機市場。
主機游戲是精品內容的代名詞。游戲屬于內容行業(yè),內容產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是IP,而主機游戲是一個不斷產(chǎn)生核心IP的品類,主機游戲帶來的沉浸感、帶給用戶的交互體驗,是其它品類所不能比擬的。隨著中國廠商加大對游戲的投入力度,中國也有廠商研發(fā)出了主機游戲,行業(yè)也出現(xiàn)了手游改主機的案例,中國廠商的研發(fā)實力正得到全球認可。
在內容為王時代,精品內容也成為游戲行業(yè)關鍵詞。在高煉惇看來,精品內容不只指豐富的內容,更是指多元化的體驗,用戶希望在線上、線下多渠道獲得豐富的內容體驗。內容的載體也是多元化的,既可以是移動游戲、主機游戲,也可以是擁有IP的潮玩等。
以移動游戲來看,國內游戲行業(yè)面臨著流量成本過高的問題,行業(yè)不得不探索更多的發(fā)展路徑。令從業(yè)者感到左右為難的是,買量成本越來越高,游戲廠商不得不提高用戶LTV,可更高的LTV也意味著用戶流失的風險。
高煉惇稱,2017年,創(chuàng)夢天地進軍線下業(yè)務探索主機游戲和潮玩業(yè)務。潮玩也讓從業(yè)者看到了拓寬變現(xiàn)邊界的另一種可能性,即優(yōu)質IP可以以衍生品的形式來變現(xiàn)。
深圳市創(chuàng)夢天地娛樂有限公司CEO、創(chuàng)夢天地線下業(yè)務負責人文永生指出,相較于傳統(tǒng)的移動游戲,主機游戲內容更健康,互動性也更強。主機游戲未來增長首先會來自用戶群體,大量具有消費實力的用戶,對主機產(chǎn)品的理解仍是一片空白,這部分用戶在了解主機游戲后,會促進主機游戲市場的增長。
文永生同時指出,國內消費、零售市場有顯著的變化,即用戶很少帶朋友、親戚到自己家里去,客廳的功能被延伸到了其它地方,如購物中心、餐廳和酒吧等,這些場合扮演著客廳的角色。創(chuàng)夢天地線下店,以主機內容和潮玩為載體,向用戶打造了“第二客廳”。
創(chuàng)夢天地成立以來堅持做兩件事情。一是精品路線,創(chuàng)夢天地緊握優(yōu)質IP資源,從線上游戲的《地鐵跑酷》、《紀念碑谷》《夢幻花園》,到今天線下業(yè)務的QQfamily,通過優(yōu)質IP資源,創(chuàng)夢天地延伸了更多場景和平臺,向用戶提供了更豐富的內容體驗; 二是延長用戶生命周期,通過QQfamily的開業(yè),創(chuàng)夢天地跑步進入消費行業(yè),而消費行業(yè)是抗周期的行業(yè)之一。
作為行業(yè)領先的數(shù)字娛樂平臺,創(chuàng)夢天地線下店獨創(chuàng)了體驗+零售的模式,提供主機游戲體驗、主機及潮玩零售服務。目前,創(chuàng)夢天地已經(jīng)開設了12家線下店。2021年,創(chuàng)夢天地布局重點城市是廣東地區(qū),未來,創(chuàng)夢天地將向更多城市拓展線下門店。
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