2021年,各大內容平臺對于視頻生態(tài)的探索和競爭加速進入白熱化。
在愛優(yōu)騰一片娛樂明星扎堆混戰(zhàn)中,定位于百度內容生態(tài)旗艦的百家號出品不走尋常路,堅持以『泛知識』為核心,在平臺『視頻化』的大考中交出了一份漂亮的答卷。
泛知識,是百度內容的破局之鑰。結果也證明,百家號出品的泛知識道路走對了。自今年7月上線以來收獲6000萬播放量的達人職業(yè)技能挑戰(zhàn)紀實微綜藝《師傅請賜教》,價格探秘類趣味科普微綜藝《為什么這么貴》,水果科普紀錄片《水果獵人楊曉洋》,都是百家號出品『泛知識』IP的樣本。如今的百家號出品,已經在內容IP領域走出了一條差異化的競爭道路,成為視頻內容賽道上的一個頭部玩家。
10月21日,『奇·境』百度百家號IP合伙人大會,暨百家號MCN行業(yè)大會成都站,在這座潮流與古韻并存的“新時尚之都”圓滿落幕。大會通過『奇·境』這一主題,聯(lián)合MCN機構,圍繞優(yōu)質IP內容的孵化與打造,探討行業(yè)發(fā)展趨勢、探索新通途、共造內容『奇境』。
在本次大會中,我們見到了孵化出“辦公室小野、代古拉K、七舅腦爺”等知名IP的洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng)始人聶陽德,“一禪小和尚”的幕后操盤手、大禹傳媒副總裁楊鵬,打造出“刀小刀、七鶴大人、林童學”等眾多IP的OST內容總監(jiān)陳鵬宇,爆款紀實觀察類真人秀《守護解放西》的制作方中廣天擇MCN機構的內容總監(jiān)晏煒,以及全中國吃水果最多的植物學家水果獵人楊曉洋。
他們帶著不同的經驗,從不同視角分享真知灼見,滿足大家的好奇心,也帶領著我們去看見他們眼中的『更奇妙世界』;同時,此次百家號與嘉賓商學聯(lián)合出品的高端商業(yè)訪談紀實節(jié)目《我有嘉賓第四季》也在會上舉行了隆重的發(fā)布儀式。嘉賓商學創(chuàng)辦人吳婷分享了作為“一個以提問為生的人”,如何通過與學界、商界、投資界等各企業(yè)家之間進行對話,在交流中打開思路,在溝通中看到更大的人生。
另外,在本次大會上,百度百家號重磅發(fā)布了“微短劇孵化計劃”——『破殼計劃』,通過億級流量資源曝光、千萬創(chuàng)投資金、百萬現(xiàn)金分潤、頭部作者簽約包裝和海量優(yōu)質IP庫存等多項政策,來扶持優(yōu)質微短劇內容。
百度百家號品牌中心負責人金夏萍表示:短劇和長劇不是一場『對決』,而是一次『融合』。 在此基礎上,百家號為解決重要的短劇計劃參與者——MCN機構,面臨的簽人難、變現(xiàn)難、以及保持IP持久性的問題上,提供了一套健全的解決方案。通過上線MCN專屬頁面,支持機構在百度生態(tài)的內容聚、達人頁面的個性化交互、以及權威的評價和評分體系展現(xiàn),搭建全鏈路的信任體系。通過多樣化的流量入口、便捷而精準的粉絲經營、以及多元的商業(yè)轉化方式探索,解決MCN變現(xiàn)難題。并在打造人設+領域“代言人”的基礎上,通過周期性推薦,不斷鞏固代言人在用戶心中的認知,利用搜索長尾效應以及權威科普,保持IP的持久性。相信在短劇領域,依托于百度百家號的平臺資源優(yōu)勢、以及向MCN的功能和資源傾斜政策,百家號定能與MCN伙伴一道共造短劇內容新奇境。
在異常擁擠的『她綜藝』的賽道之上,百度百家號也走出了一條新的『花路』,在本次大會上,首次線上發(fā)布了明星潮流穿搭節(jié)目《我的漂亮姐姐》,優(yōu)質新生代藝人趙讓、李鑫一到場助陣,他們將在節(jié)目中與百家號領潮計劃明星@中華小白兔 同組成限時潮團,陪女孩們一起撕掉標簽,擊敗刻板印象,展現(xiàn)女性自信獨立之美。
除此之外,本次大會還設置了『奇境漫步』線下快閃活動。開設八大主題展臺,在宇宙中心春熙路360度呈現(xiàn)百度百家號欄目制作以及IP孵化優(yōu)勢。
活動特邀@下鋪小涵@伊然喜歡你(暢所欲言MCN達人)@Demon劉明達(奇跡山達人)@女生宿舍101@男生宿舍233@叫我颯姐吧(貝殼視頻MCN達人)通過近距離的百萬達人互動、現(xiàn)場小游戲以及精美欄目周邊,帶領參與者了解、走進百家號與百家號自制內容,同時為百家號MCN合作伙伴提供舞臺,幫助優(yōu)質達人及內容 IP從線上走到線下,提升市場影響力,攜手實現(xiàn)IP商業(yè)價值的提升。
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