9月28日，由Asiabrand發(fā)起的第16屆亞洲品牌盛典在海南自貿港舉行。會上發(fā)布2021年“亞洲品牌500強”，華為、中國平安等諸多領域的中國品牌上榜。其中，國內高端廚電品牌方太以683.85億的品牌價值，第207名的成績，獲得“亞洲品牌500強”榮譽。值得注意的是，這已經是方太第8次蟬聯(lián)該項榮譽。
(亞洲品牌500強榮譽證書)
據悉，亞洲品牌盛典迄今已成功舉辦15屆，是亞洲品牌價值、理念、形象推廣的重要國際舞臺，素有亞洲品牌界的年度“奧斯卡”之稱。此次盛典評估品牌影響力的基本指標包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力。而產品作為品牌與消費者對話的介質，既是一個品牌在行業(yè)中的立足點，也是讓企業(yè)獲得信任、獲取商業(yè)價值的關鍵。
同在9月，除了亞洲品牌500強，方太還以“方太幸福質量管理模式”榮獲中國質量領域最高榮譽中國質量獎的提名獎和中國輕工業(yè)聯(lián)合會頒發(fā)的“十三五”輕工行業(yè)科技創(chuàng)新先進集體榮譽。為什么一家廚電企業(yè)掀起了一股“創(chuàng)新質量+匠心品牌”風?
(方太理想城)
“做中國家電行業(yè)第一個高端品牌”
據了解，方太在創(chuàng)立之初，剛踏入廚電行業(yè)之時，發(fā)現(xiàn)中國家電市場有一個現(xiàn)象，那就是高端品牌都是清一色的洋品牌，那時候方太就樹立了要“打造家電行業(yè)中國人第一個高端品牌”的志向。本世紀初，家電企業(yè)卻掀起了價格戰(zhàn)。
古今中外，價格戰(zhàn)是最經常發(fā)生的一種商業(yè)競爭現(xiàn)象面對殘酷的價格戰(zhàn)，為了生存、為了保全市場份額而對之妥協(xié)也是企業(yè)經營者們最常見的選擇，這無可厚非。尤其是，方太在遇到價格戰(zhàn)的時候還處于企業(yè)成長最關鍵的時期，面臨的困境和惶惑可想而知。面對著價格戰(zhàn)的侵襲，方太集團董事長兼總裁茅忠群也陷入了深思。進入價格戰(zhàn)，或許可解一時之急;拒絕價格戰(zhàn)，也就意味著整個中國廚電高端市場將失去中國品牌的話語權，中國高端品牌夢也會隨著卷入而破滅。
要正面抵御價格戰(zhàn)，最終還要回歸到產品本身，認識到消費者最本質的需求其實并不是低價，而是購買到功能與品質兼具的產品。因此，方太當時的選擇，現(xiàn)在看來既是一種幸運，也是一種能力。
一家企業(yè)經營的真正目的是什么?是賺錢，還是在可持續(xù)經營下真正地引領行業(yè)向善創(chuàng)新，服務于消費者?回顧25年來，方太對廚房領域的堅守，將研發(fā)和產品的終點始終指向“人”，即消費者本身，一直以來就是方太塑造高端品牌的基點。在這樣一個大競爭、萬眾創(chuàng)新的時代，方太所認為的“只打價值戰(zhàn)”或許企業(yè)經營的應有之義。
(擁有國內授權超5000件的方太專利墻)
“沒有好的產品，就別做品牌，更別做高端品牌”
8獲“亞洲品牌500強”，記者聚焦到中國民營企業(yè)——方太。據悉，除了對高端品牌的堅守，其主要的推動力還在于科技實力和創(chuàng)新能力。
方太始終圍繞空氣、食物和水三大基礎要素，深耕創(chuàng)新。正如《人民日報》這樣評價，方太在推動中國廚電行業(yè)發(fā)展的同時，更走出了一條中國民營企業(yè)高質量發(fā)展的路徑。無論是日前方太牽頭的國家“十三五“項目完成課題結題驗收，還是在方太年度幸福發(fā)布會上，方太都致力于用美善創(chuàng)新的產品與行業(yè)對話、與消費者溝通。
記者注意到，方太發(fā)布的第2代集成烹飪中心制冷系列，集成制冷壓縮機、冷凝器、蒸發(fā)器，采用雙風道切換科技，吸油煙效果和制冷效果互不干擾。此次發(fā)布會上，方太還發(fā)布了水槽洗碗機E6和嵌入式洗碗機W1，均搭載了全新一代洗碗技術“高能氣泡洗”，革新行業(yè)清洗機理。方太研發(fā)工程師從潛艇水下清洗技術中捕捉靈感，利用空泡潰滅的強大力量，剝蝕碗碟污漬，強力應對中式重油污。“流速快，沖擊力強，清洗效果更佳。”中國科學院力學研究所國家重點實驗室主任郭亮解讀方太全新一代洗碗技術“高能氣泡洗”。
科技向善，更是對長期主義的堅守，在“快”時代選擇做一個“慢”行者。在對凈水機的研究上，方太用了8年的時間突破國外技術壁壘，方太原創(chuàng)發(fā)明了NSP選擇性過濾技術。這項技術探底基礎材料領域，不僅可以濾除有害物質，還能保留有益礦物質，讓消費者可以喝上真正的健康好水。方太研發(fā)的NSP選擇性過濾技術，將醫(yī)學領域的膜色譜原理跨界應用在凈水膜領域，是方太通過基礎材料在凈水領域的一大創(chuàng)新。
無論是方太的集成烹飪中心、搭載高能氣泡洗的水槽洗碗機還是8年磨一劍的母嬰級凈水機，他們的生產研發(fā)所圍繞的都是一家企業(yè)的仁愛創(chuàng)新的價值觀。早在2017年方太成為首家破百億的中國廚電企業(yè)，記者就注意到這家企業(yè)同步宣布的新使命，從“讓家的感覺更好”到“為了億萬家庭的幸福”，使命更替，從創(chuàng)新到品質、從產品到品牌、從人品到企品，方太始終朝著更具社會責任的角度尋找中國企業(yè)的品牌價值。
(方太廚房真實應用場景)
放眼全球，制造業(yè)創(chuàng)新變革正在發(fā)生深刻發(fā)生變化，國內國際雙循環(huán)促進的新發(fā)展格局正在被構建，眺望未來，強勁的內需和不斷推動的外循環(huán)，都在讓制造業(yè)迎來前所未有的新機遇，以方太為例基于對行業(yè)生態(tài)及真實用戶場景的深刻理解，及科技至上的時代以美善創(chuàng)新的觀點提出，我們有理由相信，在中國企業(yè)品牌通向全球之路上有獨到的中式品牌管理維度，引發(fā)中國品牌對啟示世界更大的國際熱議。
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