“Z世代”是一個有著移動網(wǎng)絡(luò)浪潮下的顯著特性、接受新事物的能力強的消費群體，，他們在社交、視頻、網(wǎng)購、音樂、團購、游戲方面，活躍度都很高。而IP經(jīng)濟、盲盒經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟、偶像經(jīng)濟，更是在Z世代中暢行無阻…對名創(chuàng)優(yōu)品來說，Z世代這一消費群體是不能忽視的，也是其未來增長的一個重大機遇。
數(shù)據(jù)顯示，我國Z世代的開支達4萬億元，開銷占全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層，在消費能力上展現(xiàn)了其作為年輕群體的活力與潛力。主流消費人群的更迭也促使消費市場進入新時代，其中玩具品類的受眾范圍正在突破年齡限制，成為年輕人們的心頭好。據(jù)中國社會調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查結(jié)果，34%的被訪青年人認為他們需要智力參與和自己動手的復雜的智力玩具及適于擺設(shè)的“觀賞類”玩具，即潮流玩具。
消費主力軍的興趣所在則成為下一個充滿機遇的新風口。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)，目前，國內(nèi)潮玩企業(yè)的數(shù)量已累計超過800家。
作為一家始終聚焦年輕消費人群的新零售品牌，名創(chuàng)優(yōu)品洞察Z世代人群的潛在需求，并抓住消費趨勢，提前入局潮玩領(lǐng)域，深耕垂直圈層。除去不斷更新的傳統(tǒng)公仔等玩具，名創(chuàng)優(yōu)品先后推出盲盒、積木、手辦等多種潮流玩具，吸引了大批潮玩愛好者并將其轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲。已經(jīng)憑借極致性價比從眾多線下零售品牌中脫穎而出，名創(chuàng)優(yōu)品正在用創(chuàng)意和體驗順應興趣消費這一趨勢，進行品牌迭代。
以潮玩用戶更加偏好的盲盒為例，在入局潮玩賽道后，相較于眾多品牌商家因盲盒低門檻、高銷量的特質(zhì)而將其作為盈利產(chǎn)品的策略，名創(chuàng)優(yōu)品卻堅持從設(shè)計、3D建模、開模、打樣、批量生產(chǎn)到銷售均堅持極致性價比的理念，讓兼具藝術(shù)性、設(shè)計感和時尚感并價格便宜的名創(chuàng)優(yōu)品盲盒成為流行在Z世代中的新風尚。
過去5年，中國潮玩市場規(guī)模擴張3倍以上，達到229億元，占全球潮玩市場的15%，年復合增速達到35%。業(yè)內(nèi)預測，未來5年，整體潮玩市場將突破700億元，而這，也逐漸成為名創(chuàng)優(yōu)品開啟零售新時代的大舞臺。
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