近日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報告(以下簡稱“報告”)。過去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。從三農(nóng)創(chuàng)作者的分布來看，作者來源最多的省份是山東、河南、四川等農(nóng)業(yè)大省，其次是廣東和云南。
從縣級維度看，山東上榜最多，包括濟寧市嘉祥縣、菏澤市鄆城縣和壽光市(縣級市)。嘉祥、鄆城分別以黃牛養(yǎng)殖和農(nóng)業(yè)器械生產(chǎn)聞名，而壽光作為蔬菜之鄉(xiāng)，特殊時期援助武漢備受關(guān)注。特殊狀況穩(wěn)定后，作為全國蔬菜重鎮(zhèn)，壽光瓜果借助抖音平臺銷往全國。
其次是河南金水、中原、滎陽(縣級市)上榜抖音三農(nóng)創(chuàng)作者最多TOP榜單。福建安溪、江蘇沭陽和贛榆、云南官渡也在榜單之列。其中，河南滎陽盛產(chǎn)河陰石榴、柿子;安溪則是“中國烏龍茶之鄉(xiāng)”。這些地方的三農(nóng)創(chuàng)業(yè)者，在抖音的助力下，為本地特色好物打開一片新天地。
報告中抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達(dá)54%;其次是24-30歲年輕人。相比上一代農(nóng)民，這一代新農(nóng)人熟練使用智能手機和互連網(wǎng)，成短視頻創(chuàng)業(yè)主力軍，他們通過抖音短視頻更直觀展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生長過程、生態(tài)環(huán)境等，建立起了和全國消費者的高效連接，開拓了市場、增加了收入。其中，抖音最受歡迎的三農(nóng)視頻內(nèi)容TOP3分別是農(nóng)村生活、農(nóng)村美食、三農(nóng)電商。過去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億。
報告中提及的張周清、牧民達(dá)西、桃子姐、鄉(xiāng)村小喬等三農(nóng)視頻創(chuàng)作者就是其中的佼佼者，在平臺“新農(nóng)人計劃”的助力下快速成長。過去一年，抖音農(nóng)村視頻創(chuàng)作者總收入同比增長15倍。今年新升級的“新農(nóng)人計劃2021”將從流量扶持、運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面進(jìn)一步扶持“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作。
具體來說，抖音將拿出2億流量資源，通過“鄉(xiāng)村大師課”、“中國農(nóng)民豐收節(jié)”等多種活動，幫助三農(nóng)創(chuàng)作者解決冷啟動和曝光不足等問題，并將提供運營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面的支持，幫助三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者成長，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。
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