6月18日24時(shí)，2021京東618-18周年慶完美收官，3438億元的整體成交額背后體現(xiàn)的是消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的極致追求與無(wú)限熱愛(ài)。今年618期間，消費(fèi)者對(duì)于日常生活的精致化消費(fèi)需求表現(xiàn)明顯，在京東超市打新策略和全域營(yíng)銷(xiāo)能力的加持下，6月18日開(kāi)場(chǎng)3分鐘，京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)超10倍。眾多品牌商家為消費(fèi)者提供了便捷舒心的購(gòu)物體驗(yàn)。
生活日用品精致化趨勢(shì)明顯
近年來(lái)，品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)的提升需求不斷增加，在日用快消品上也追逐更加高端和精致化的產(chǎn)品和體驗(yàn)。
京東超市數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日，有機(jī)食品成交額同比增長(zhǎng)315%，高端糧油成交額同比增長(zhǎng)288%，有機(jī)雜糧成交額同比增長(zhǎng)471%，代表品牌方面家香味成交額同比增長(zhǎng)366%，十月稻田成交額同比增長(zhǎng)105%;母嬰高端尿褲成交金額同比增長(zhǎng)130%;中高端白酒品牌在京東超市618期間的銷(xiāo)售成績(jī)也十分亮眼，其中，酒鬼成交額同比增長(zhǎng)5倍，王茅成交額同比增長(zhǎng)240%，舍得成交額同比增長(zhǎng)5倍。
隨著越來(lái)越多的90后轉(zhuǎn)換角色成為父母，他們?cè)谟齼豪砟詈陀齼悍绞缴铣尸F(xiàn)出了更加精細(xì)化的特征，比如，各類(lèi)早教益智玩具和趣味玩具成為90后年輕父母的首選。京東618期間，京東超市盲盒成交額同比增長(zhǎng)6倍，潮流玩具成交額同比增長(zhǎng)550%;品類(lèi)成交額TOP5分別是積木拼插、鍵盤(pán)樂(lè)器、早教/智能玩具、遙控/電動(dòng)玩具以及西洋弦樂(lè)。品牌方面，布魯克成交額同比增長(zhǎng)280%，52Toys成交額同比增長(zhǎng)780%，珠江鋼琴成交額同比增長(zhǎng)300%，星海成交額同比增長(zhǎng)400%。
今年京東618期間，傳統(tǒng)品類(lèi)家庭日用品精致化趨勢(shì)的增長(zhǎng)愈發(fā)明顯。其中個(gè)護(hù)方面，口腔精致化護(hù)理趨勢(shì)為年輕消費(fèi)者所帶動(dòng)，牙貼成交額同比增長(zhǎng)300%，漱口水成交額同比增長(zhǎng)200%，黑人品牌成交額同比增長(zhǎng)100%;同時(shí)，“發(fā)根經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)洗、護(hù)、染、養(yǎng)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品的爆發(fā)，進(jìn)口洗發(fā)水成交額同比增長(zhǎng)280%，發(fā)膜成交額同比增長(zhǎng)330%，染發(fā)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)300%，力士品牌1L沐浴露套裝成交額同比增長(zhǎng)10倍，潘婷三分鐘奇跡發(fā)膜成交同比增長(zhǎng)250%，絲蓓綺0秒發(fā)膜成交額同比增長(zhǎng)300%。
此外，家清精致化消費(fèi)帶動(dòng)細(xì)分品類(lèi)和細(xì)分產(chǎn)品快速成長(zhǎng)。京東618期間，乳霜紙成交額同比增長(zhǎng)120%，內(nèi)衣洗衣液成交額同比增長(zhǎng)200%。品牌方面，植護(hù)成交額同比增長(zhǎng)400%，活力28成交額同比增長(zhǎng)400%，藍(lán)月亮柔順劑成交額同比增長(zhǎng)7倍，汰漬高端洗衣液成交額同比增長(zhǎng)300%，獅王洗手液成交額是歷史同期的300%。
新銳品牌、趨勢(shì)新品集中爆發(fā)，增速明顯
Z世代已成為消費(fèi)的主力軍，他們追求個(gè)性化、多元化的消費(fèi)產(chǎn)品和體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)新趨勢(shì)、新品牌和新產(chǎn)品的不斷追新來(lái)滿足自身更深層次的心理需求，因此，推動(dòng)了“追更”經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)。追更經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)迭代的步伐在持續(xù)加快，層出不窮的新概念、新品類(lèi)、新品牌需要借力優(yōu)質(zhì)平臺(tái)“出圈”。
今年京東618期間，超30000個(gè)新品牌/新店鋪亮相京東超市618，近244萬(wàn)款新品在京東超市上架，包括元?dú)馍?、李子柒、觀云、三頓半、參半等一大批新銳快消品牌、產(chǎn)業(yè)帶源頭好物的品牌均已在京東超市開(kāi)設(shè)了官方旗艦店。
618期間，京東超市新銳品牌，趨勢(shì)新品集中爆發(fā)：6月1-18日，植物蛋白飲品成交額同比增長(zhǎng)超百倍，伊利植選成交額同比增長(zhǎng)超百倍;茶里成交額同比增長(zhǎng)16倍，李子柒品牌成交額同比增長(zhǎng)206%;代餐奶昔成交額同比增長(zhǎng)182%;西式速食成交額同比增長(zhǎng)5倍，空刻品牌成交額環(huán)比增長(zhǎng)352%;黑咖啡成交額同比增長(zhǎng)318%，三頓半桶裝80顆成交額環(huán)比增長(zhǎng)372%;維他氣泡檸檬茶成交額環(huán)比增長(zhǎng)8倍;元?dú)馍窒暮谄咸盐冻山活~環(huán)比增長(zhǎng)300%。
母嬰新銳品牌增長(zhǎng)迅猛：6月1日至18日，哆貓貓品牌成交金額同比增長(zhǎng)15倍，小鹿藍(lán)藍(lán)品牌成交金額同比增長(zhǎng)10倍，世喜品牌成交額同比增長(zhǎng)260%。貝親雙LL奶嘴成為爆品之一，同比增長(zhǎng)超百倍;小皮原味大米粉單品成交額同比增長(zhǎng)160%。
主打低度微醺和顏值悅?cè)说木祁?lèi)新銳品牌成績(jī)矚目：6月1日至18日，白酒品類(lèi)中新銳品牌成交額同比增長(zhǎng)20倍，其中，果酒品牌JOJO成交額環(huán)比增長(zhǎng)30倍，奧蘭成交額同比增長(zhǎng)200%，梅見(jiàn)成交額同比增長(zhǎng)8倍，白酒品牌觀云成交額同比增長(zhǎng)20倍，雪花馬爾斯綠成交額同比增長(zhǎng)137倍。
供應(yīng)鏈大中臺(tái)和全域營(yíng)銷(xiāo)助力品牌全渠道增長(zhǎng)
今年618期間，京東、沃爾瑪宣布以助力品牌新品成長(zhǎng)為目標(biāo)的京沃新計(jì)劃正式啟動(dòng)，同日京沃新計(jì)劃的首款全渠道營(yíng)銷(xiāo)新品——十月稻田與鄉(xiāng)村愛(ài)情IP聯(lián)名款系列產(chǎn)品，也在京東和沃爾瑪線上線下正式上架，同步發(fā)售，帶動(dòng)品牌銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。京東超市供應(yīng)鏈大中臺(tái)與全域營(yíng)銷(xiāo)的系統(tǒng)融合，讓品牌實(shí)現(xiàn)了“新品即爆品”的銷(xiāo)售期望。
與此同時(shí)，京東超市還進(jìn)一步聯(lián)動(dòng)商超便利店及品牌，近萬(wàn)家線下店進(jìn)行全域營(yíng)銷(xiāo)合作，包括七鮮、華冠、地利、見(jiàn)福、五芳齋、稻香村、漢堡王、周黑鴨、農(nóng)夫山泉等萬(wàn)家商超及品牌門(mén)店開(kāi)啟618年中大促，打造京東618全渠道狂歡氛圍，實(shí)現(xiàn)用戶觸達(dá)超1億人次，助力品牌延展更多觸達(dá)消費(fèi)者的場(chǎng)域，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的感知，以及全渠道銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。其中寶潔在超品日當(dāng)天邀請(qǐng)明星在京喜拼拼渠道直播間進(jìn)行專(zhuān)場(chǎng)直播，單日產(chǎn)出環(huán)比增長(zhǎng)20倍，拉動(dòng)用戶數(shù)近7000人，用戶環(huán)比增長(zhǎng)10倍;百草味大牌日當(dāng)天成交金額同比增長(zhǎng)340%，成交門(mén)店近3000家。
企業(yè)業(yè)務(wù)方面，6月18日當(dāng)天，京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)200%，開(kāi)售50分鐘全品類(lèi)成交額超過(guò)去年全天，其中商用清潔成交額同比增長(zhǎng)400%，衣物清潔同比去年增長(zhǎng)超310%，休閑食品同比增長(zhǎng)超270%，清潔紙品同比增長(zhǎng)超260%，牛奶乳品同比增長(zhǎng)超240%，糧油調(diào)味同比增長(zhǎng)超240%。今年618期間，各重點(diǎn)KA品牌(寶潔、聯(lián)合利華、三只松鼠、益海嘉里等)同比均超過(guò)去年同期，其中益海嘉里成交金額同比增長(zhǎng)近100%。
產(chǎn)業(yè)帶源頭好貨成潮流“網(wǎng)紅”
今年京東超市618，京東在消費(fèi)側(cè)加速新產(chǎn)品和新品類(lèi)“破圈出道”的同時(shí)，還以“數(shù)智化”、“全鏈路”供應(yīng)鏈推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年5月，京東超市與國(guó)內(nèi)七大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶政府達(dá)成“星火計(jì)劃”產(chǎn)業(yè)帶戰(zhàn)略合作，打造亮眼的產(chǎn)區(qū)品牌、地標(biāo)產(chǎn)品，形成了“質(zhì)量越高-消費(fèi)者越滿意-農(nóng)戶收益越高-改善生產(chǎn)-提供更多高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品”的正向循環(huán)，讓寧夏枸杞、五常大米等明星產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品更快送達(dá)全國(guó)各地的消費(fèi)者。
京東618期間，京東超市數(shù)條產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)售破千萬(wàn)，5條產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)售成功破億。其中，6月1-18日，京東超市五常大米產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)265%，枸杞產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增長(zhǎng)125%，湖北潛江小龍蝦成交額同比增長(zhǎng)185%，洪湖藕帶成交額同比增長(zhǎng)145%，廣東荔枝成交額同比增長(zhǎng)120%，海南澄邁橋頭地瓜成交額同比增長(zhǎng)112%，大連櫻桃成交額同比增長(zhǎng)105%，寧夏鹽池灘羊肉成交額同比增長(zhǎng)102%，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)帶源頭好物通過(guò)京東超市極速送達(dá)至千家萬(wàn)戶。另外京東源頭好物海南荔枝聯(lián)合新華網(wǎng)在南京、合肥、寧波等CBD點(diǎn)亮標(biāo)志性大屏。
2021年京東618-18周年慶已圓滿落幕，京東超市不斷開(kāi)放在全域營(yíng)銷(xiāo)、全渠道、智能供應(yīng)鏈、技術(shù)等方面的核心能力，推動(dòng)快消行業(yè)品牌價(jià)值和銷(xiāo)量雙提升，將更多高品質(zhì)的新品、源頭好物和優(yōu)質(zhì)國(guó)貨帶給消費(fèi)者們，滿足消費(fèi)者精致、健康、個(gè)性、多元的消費(fèi)需求，并通過(guò)全渠道、產(chǎn)業(yè)帶等戰(zhàn)略舉措，助力新銳品牌成長(zhǎng)，孵化更多產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)集群，一起合作開(kāi)創(chuàng)快消行業(yè)的全新格局，不負(fù)每一份熱愛(ài)!
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