京東618“熱愛狂歡趴”在站內(nèi)一經(jīng)上線便吸睛無(wú)數(shù)，35只小動(dòng)物高萌集結(jié)，參與用戶解鎖的小動(dòng)物數(shù)量越多，瓜分的618大紅包越多，還有“萌寵DIY”、“組團(tuán)打怪”、“抽品牌盲盒”、“為熱愛奔跑”AR小游戲等多種玩法。不少網(wǎng)友淪陷在和朋友一起云“養(yǎng)寵”的快樂中，紛紛表示“跟好友組隊(duì)團(tuán)戰(zhàn)還能掙紅包?這種好事不能錯(cuò)過”。此次京東618的互動(dòng)游戲憑借其強(qiáng)社交屬性成為引爆購(gòu)物熱潮的催化劑，吸引著越來(lái)越多的用戶為組隊(duì)瓜分20億紅包獎(jiǎng)金池積極沖刺。
擊中年輕人的社交需求 多重互動(dòng)玩法讓快樂翻倍
隨著在社交平臺(tái)互相“抄作業(yè)”成為年輕消費(fèi)群體在購(gòu)物節(jié)的關(guān)鍵詞，跟好朋友分享和安利品質(zhì)好物，或者從達(dá)人那里獲得種草靈感已經(jīng)成為年輕一代更為主流的購(gòu)物趨勢(shì)。美國(guó)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)The Influencer Marketing Factory的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在Z世代和千禧一代的受訪者中，97%的Z世代消費(fèi)者都將社交媒體用作購(gòu)物靈感的主要來(lái)源，大約40%的人在社交媒體上關(guān)注品牌。
在此背景下，此次京東618打造“熱愛狂歡趴”這款互動(dòng)游戲，既是幫助商品的傳播渠道多元化，也是提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)滿意度的重要方式。正是基于用戶對(duì)強(qiáng)社交、強(qiáng)互動(dòng)的體驗(yàn)需求，“熱愛狂歡趴”才激發(fā)出了消費(fèi)者的游戲熱情。有效地提升了用戶在購(gòu)物的過程中的趣味體驗(yàn)，以組隊(duì)、分享的形式跟好友玩在一起，讓體驗(yàn)感加倍。
京東618“熱愛狂歡趴”配備創(chuàng)意化的故事背景，其中“動(dòng)物聯(lián)萌”的IP動(dòng)物設(shè)定也別具一格。35個(gè)小動(dòng)物性格迥異，有熱愛健身的弄潮海星、愛攝影的國(guó)寶熊貓、熱愛美食的干飯羊駝、熱愛閱讀的文青雪納瑞、熱愛設(shè)計(jì)的天才小浣熊等等。軟萌的形象設(shè)計(jì)和活潑俏皮的性格特點(diǎn)、霸氣宣言都成功激發(fā)用戶去曬、去分享給朋友們。
此外，社交化玩法帶來(lái)的有趣之處還源于其高自由度的玩法和規(guī)則。其中，“單人玩法”可以發(fā)起高自由度的動(dòng)物畫面編輯比賽，吸引用戶與身邊好友甚至網(wǎng)友一起進(jìn)行萌寵大PK。這一玩法成功擊中了年輕人“曬寵”的潮流趨勢(shì)，網(wǎng)友樂此不疲的“打扮”自己的萌寵軍團(tuán)，曬到網(wǎng)上贏贊。
此外，“多人玩法”中用戶可以自行組團(tuán)，進(jìn)行白天的“破壞鎧甲大作戰(zhàn)”以及晚上的“怪獸挑戰(zhàn)大作戰(zhàn)”，通過釋放技能打倒怪獸，贏得團(tuán)隊(duì)紅包。消費(fèi)者們還可以根據(jù)個(gè)人喜好自行選擇出戰(zhàn)的動(dòng)物數(shù)量、動(dòng)物職業(yè)等。團(tuán)戰(zhàn)游戲點(diǎn)燃和伙伴的組隊(duì)熱情，通過網(wǎng)絡(luò)游戲社交進(jìn)行遠(yuǎn)程互動(dòng)，邊購(gòu)物種草邊領(lǐng)紅包。
社交互動(dòng)和優(yōu)惠兼得 打造“游戲+社交+購(gòu)物”新消費(fèi)模式
娛樂互動(dòng)是年輕人的長(zhǎng)期需求。此次京東618“動(dòng)物聯(lián)萌”的設(shè)定不僅僅在于提供萌萌的養(yǎng)寵和DIY體驗(yàn)，更融入時(shí)下流行的游戲元素，讓用戶體驗(yàn)通關(guān)升級(jí)、組隊(duì)PK的樂趣。通過與好友之間或曬寵、或競(jìng)技、或組隊(duì)迎接共同挑戰(zhàn)的強(qiáng)社交互動(dòng)，“熱愛狂歡趴”帶來(lái)更多深層次的社交快樂。在類似的互動(dòng)游戲中蘊(yùn)含著豐富的用戶信息及用戶間互相作用的鏈接關(guān)系信息，在互動(dòng)的過程中我們每個(gè)人不再是單獨(dú)的個(gè)體，而是網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，這種社交歸屬感往往容易讓人感受到自身影響力，從而激發(fā)自身更為積極的互動(dòng)和分享。
另外，京東618“熱愛狂歡趴”還融合了豐富的購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)者可以通過瀏覽品牌商頁(yè)面、注冊(cè)會(huì)員、抽獎(jiǎng)等多種方式積累金幣，獲得解鎖小動(dòng)物的資格。在這個(gè)過程中，消費(fèi)者可以參與領(lǐng)互動(dòng)好券、互動(dòng)限時(shí)秒、開啟盲盒、抽定制周邊好禮、領(lǐng)爆款神券等超多福利優(yōu)惠。也就是說互動(dòng)游戲不僅好玩有趣，還能體驗(yàn)到購(gòu)物的樂趣。京東618“熱愛狂歡趴”不斷完善購(gòu)物鏈路，打造“游戲+社交+購(gòu)物”的新消費(fèi)模式，讓消費(fèi)者在購(gòu)物中享受到更為沉浸式、趣味化的體驗(yàn)，也能在與身邊人的互動(dòng)、分享中提升自身社交影響力。
京東618“熱愛狂歡趴”從用戶體驗(yàn)出發(fā)，帶來(lái)的是一次全新的玩法升級(jí)。社交向玩法滿足“圈子經(jīng)濟(jì)”需求，社交分享模式也在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下加快著購(gòu)物節(jié)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。讓消費(fèi)者更暢快的與好友在游戲中的組隊(duì)互動(dòng)，一起打怪升級(jí)，一起享受和發(fā)現(xiàn)生活的樂趣。京東618始終陪伴每份熱愛。
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