6月1日，京東618進(jìn)入專場期，京東直播也隨之迎來一波高潮。包括汪峰、楊冪、蘇醒等300余位明星和創(chuàng)維、方太等600余位品牌總裁，以及美妝教父李東田、寵物達(dá)人吳起等眾多KOL齊聚京東，為消費者帶來超值性價比好物和豐富的專業(yè)領(lǐng)域知識，讓消費者買的更有價值。
與以往不同，今年的京東618除直播外，重點布局了短視頻和圖文，打造出全新的內(nèi)容生態(tài)。據(jù)悉，全新的內(nèi)容生態(tài)將在四個方面發(fā)力，通過專業(yè)人帶專業(yè)貨、全渠道與全場景直播、加碼短視頻和圖文，給消費者帶來更豐富好玩的內(nèi)容和購物場景，以及更多元的決策依據(jù)。
專業(yè)人帶專業(yè)貨，“直播帶貨天團(tuán)”不只要主播名氣
今年618期間，京東直播發(fā)力構(gòu)建直播帶貨天團(tuán)，邀請了300余位明星參與其中。京東直播的明星陣容，不只要名氣，更看重明星標(biāo)簽與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度。包括代表超值省心的推薦官蘇醒、世界生活推薦官彭楚粵、京東運動直播福利官劉璇、京東游戲好物推薦官余霜等，他們都會推薦最熟悉的品類產(chǎn)品。來京東直播的明星不只是帶貨，更是專業(yè)的生活導(dǎo)購，這也符合京東直播“專業(yè)人帶專業(yè)貨”的核心理念。
直播帶貨天團(tuán)還包括600余位總裁，包括創(chuàng)維有限公司董事長兼總裁王志國、方太集團(tuán)副總裁陳浩、陳坤等?？偛脗冏哌M(jìn)直播間帶來“總裁價”直接讓利消費者，同時，還會分享產(chǎn)品行業(yè)知識，為消費者提供超值的產(chǎn)品、專業(yè)的內(nèi)容。
讓“專業(yè)人帶專業(yè)貨”，京東直播帶貨天團(tuán)還邀請了眾多垂類達(dá)人，包括美妝教父李東田、男閨蜜尚淼、美食達(dá)人麻辣德子、寵物達(dá)人吳起、數(shù)碼博主bigger研究所、攝影UP主周于斯等，他們將坐鎮(zhèn)直播間，分享各自領(lǐng)域的京東618好物榜單。
無論是明星、總裁、還是垂類達(dá)人，京東都堅持選擇專業(yè)推薦官，讓用戶買到超值性價比，更適合自己的好物，倡導(dǎo)用戶理性消費，給消費者帶來更好的購買體驗。
微信視頻號直播IP矩陣，全渠道聯(lián)動讓好物直達(dá)
今年的京東618與以往不同，除了發(fā)力京東站內(nèi)直播，還在微信域方面深入布局，構(gòu)建“1+10+100”的微信視頻號直播IP矩陣，讓消費者隨時隨地，站內(nèi)站外享受京東品質(zhì)，好物直達(dá)。
“1+10+100”的微信視頻號直播IP矩陣中，1是“超級值播間”，京東的直播王牌IP。京東618期間，“超級值播間”將會帶來每場1元搶價值1000元以上的爆品活動。10是10個行業(yè)IP，包括京東電器、裝機(jī)Master、JD電腦數(shù)碼、Phone狂帶貨王、京東超市、JD.BAR、愛上京東生鮮、京東美妝、京東制造局等，將為消費者帶來京東甄選的放心好物。100則是100個垂類達(dá)人的微信視頻直播號，來自不同領(lǐng)域的KOL將為消費者帶來垂直圈層熱愛的心儀好物。
除了微信域，京東還將借助全渠道媒體優(yōu)勢，讓消費者隨時隨地享受到京東的好商品與貼心服務(wù)。
走出直播間打造全場景直播，全新體驗更有趣
京東618除了站內(nèi)和站外為消費者提供好物和服務(wù)，京東還將結(jié)合線下與線上優(yōu)勢，為消費者提供全場景直播購物體驗，包括線上Z時代直播場景，線下本地化直播以及基地產(chǎn)業(yè)帶直播等。
Z時代購物場景直播是通過視覺氛圍與場景化帶貨，打造沉浸式年輕化的帶貨模式。 “登陸Z星球”就是極具代表性的Z時代購物場景，它以一日一空間站的形式出現(xiàn)。6月1日至6月3日是探秘奇幻派對、6月4日國潮空間站、6月5日吃貨空間站，6月6日萌趣空間站，6月7日則是二次元空間站等。符合Z時代潮流的直播場景讓品牌與年輕人站在一起，全新的場景體驗讓購物變得有趣。
本地化直播也是京東直播全場景探索之一。今年的618期間，京東直播與近百個城市的品牌好店進(jìn)行線下聯(lián)動直播，呈現(xiàn)不間斷的看好吃，品好玩，購好物的全新體驗。在菜百首飾、CRD克徠帝、華夏銀行、浦發(fā)、老廟等地，都會看到京東直播的身影。值得關(guān)注的是，京東直播與京東之家聯(lián)合打造的線下直播，會帶來蘋果及小米等大牌商品直播專屬優(yōu)惠。
另一種全場景直播是更加廣闊的空間——基地產(chǎn)業(yè)帶直播。5月以來，“振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，主播助農(nóng)公益萬里行”活動陸續(xù)進(jìn)行，為消費者帶來源頭好物。京東618期間，京東直播將帶著消費者逛遍中國，吃遍中國。
Z時代場景、本地化場景、基地產(chǎn)業(yè)帶場景等多元直播場景帶給消費者全新的購物體驗，讓消費者買的放心、買的有趣。
發(fā)力短視頻與大圖文，全新內(nèi)容生態(tài)讓消費者邊看邊玩邊買
除了在直播的方方面面破圈布局外，今年的京東618還重磅加碼短視頻和圖文。京東短視頻推出“專業(yè)種草”全民趴。有超過100余品牌官方話題，票選全民種草好物;有邀請100余位超級明星加入，發(fā)布私藏甄選好物;另外有100余位專業(yè)垂直達(dá)人成為私人導(dǎo)購。此外，京東618期間全新引入100萬+條優(yōu)質(zhì)短視頻，其中包含專業(yè)測評達(dá)人、品牌官方KOL、明星主播、業(yè)內(nèi)大咖能。專業(yè)化的短視頻導(dǎo)購內(nèi)容，不僅讓內(nèi)容更豐富有趣，更為用戶提供了多元的購物決策依據(jù)。
作為全新京東內(nèi)容生態(tài)的另一利器——大圖文，京東將專業(yè)種草與興趣社區(qū)相結(jié)合，邀請了1000余位專業(yè)種草官成團(tuán)，分享有質(zhì)量的好內(nèi)容，曬單分享好物，為更多的消費者提供更多好看、好玩、專業(yè)的內(nèi)容。此外，圖文板塊還在京東618期間重點打造了興趣部落，讓數(shù)碼、美家、美食部落、運動、萌寵的個性化愛好得到滿足，在京東找到“同路人”。
從京東全新的內(nèi)容生態(tài)四大發(fā)力點可以看出，京東通過產(chǎn)品、資源、供應(yīng)鏈等多方優(yōu)勢，整合全渠道、全場景資源，為消費者帶來更好的內(nèi)容，更好的產(chǎn)品，更多元的購物渠道和場景，以提升用戶體驗。
在京東全新的內(nèi)容生態(tài)下，看見熱愛，享你所愛。
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