4月1日,抖音第二期“萌知計劃”正式啟動,通過全年百億流量扶持,招募更多知識創(chuàng)作者,為青少年群體打造優(yōu)質的內容和社區(qū)生態(tài),激發(fā)青少年好奇心和探索世界的動力。
據(jù)2020年9月,中國社會科學院新聞與傳播研究所發(fā)布的《青少年藍皮書》指出,互聯(lián)網已融入青少年的學習生活,青少年們的首次觸網年齡不斷降低,主要年齡段集中在6至10歲,10歲及以下開始接觸互聯(lián)網的人數(shù)比例達到了78%。
隨著青少年觸網群體的不斷擴大,近幾年各大平臺持續(xù)加碼“泛知識型內容”。今年1月,抖音推出“萌知計劃”,通過流量扶持、運營指導、活動聯(lián)動等多種手段扶持知識創(chuàng)作者,產出適合青少年人群消費的知識文化內容,目前被官方運營維護的優(yōu)質創(chuàng)作者數(shù)量已破千,并吸引了廣大用戶的關注。
在首期基礎上,抖音于4月1日推出第二期“萌知計劃”,通過在科普知識、學前啟蒙、興趣才藝、繪本兒歌、安全教育、國學詩詞、學科知識、益智玩具等泛知識領域的內容創(chuàng)作,為青少年人群提供有信息質量、有安全保障的內容源。
對于創(chuàng)作者來說,抖音針對知識創(chuàng)作者發(fā)起扶持計劃,帶來全方位的內容創(chuàng)作指導。在運營指導方面,全方面、分階段指導創(chuàng)作者完成從入駐到成長的全生命周期服務。頭部專家、IP、權威機構等賬號入駐后,還將有專人運營對接指導,助力完成創(chuàng)作者賬號的冷啟動。社群精細化運營幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)從粉絲增長、爆款打造,到人設養(yǎng)成等全方面指導。新手萬粉訓練營、十萬粉沖刺計劃、百萬粉賬號打造等分階段運營,幫助創(chuàng)作者快速漲粉。
在流量扶持方面,賬號流量包、活動流量、榜單獎勵等多種流量加持,助力優(yōu)質內容被更多用戶關注。新入駐作者將獲得專門流量獎勵,還有機會獲得階段性活動Dou+獎勵、爆款視頻Dou+獎勵。
在影響力打造方面,創(chuàng)作者將獲得多種官方身份加持,參與破圈營銷活動,打造全網影響力。其中,優(yōu)質創(chuàng)作者還有機會獲得下期“活動發(fā)起人”的身份加持。此外,創(chuàng)作者還有機會以特邀嘉賓身份,參與官方線下沙龍、年度峰會,以及抖音和行業(yè)機構的大型活動,不斷擴大自身影響力。
2021年1月1日,首期“萌知計劃”上線至今,共產生4萬個青少年知識視頻,視頻累計播放近百億。例如@北大中文李天飛,作為最早加入“萌知計劃”的創(chuàng)作者,現(xiàn)已收獲了14萬粉絲,近100萬點贊,其古典名著解讀備受青少年喜愛?？破召~號@之知科普,由院士專家講解分享科學的秘密,目前已積攢了百萬粉絲,僅《登月秘密》一期視頻就獲得了千萬級播放量。
與首期相比,第二期“萌知計劃”創(chuàng)作者能享受更豐富的權益,發(fā)布適合青少年觀看的優(yōu)質知識視頻,就有機會獲得官方百億流量扶持和各種獎勵。具體規(guī)則,可在抖音搜索“萌知計劃”了解。
對于青少年來說,抖音為青少年人群提供多元務實、安全有趣的內容,有益于開拓青少年視野,豐富青少年生活。而對相關內容創(chuàng)作者來說“萌知計劃”也是擴大自身影響力、實現(xiàn)知識分享的有益途徑?？靵韰⒓佣兑?ldquo;萌知計劃”,投身青少年內容創(chuàng)作,獲得指導扶持,輸出優(yōu)秀作品,點亮青少年心扉!
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