在當(dāng)前中國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)版圖上，不同專(zhuān)注方向、不同規(guī)模和體量的營(yíng)銷(xiāo)代理公司共同構(gòu)成了中國(guó)本土數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的燦爛“銀河”。當(dāng)前的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)雖發(fā)展機(jī)遇眾多，卻也面臨著各種各樣的問(wèn)題，如何構(gòu)建品牌與消費(fèi)者之間的直接溝通渠道，如何真正讓數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為切實(shí)可見(jiàn)的流量，如何真正實(shí)現(xiàn)“品效合一”等等，這都是目前擺在眾多數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司面前的難題。在疫情爆發(fā)的春節(jié)前期，部分短視頻行業(yè)使出了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略?？焓掷?ldquo;小年夜”給不便回家的用戶(hù)送去關(guān)心，其中“武漢市中心醫(yī)院”的一條加班短視頻，幾天時(shí)間更是獲得了60.3萬(wàn)的點(diǎn)贊數(shù)量。在疫情的沖擊和短視頻、游戲領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略下，用戶(hù)在短期內(nèi)的娛樂(lè)內(nèi)容會(huì)持續(xù)在“宅”的方向發(fā)酵，這催生的龐大流量，將會(huì)是多元化營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇。疫情之下，還會(huì)打破原來(lái)“無(wú)熱點(diǎn)不營(yíng)銷(xiāo)”的營(yíng)銷(xiāo)形式，使?fàn)I銷(xiāo)更注重社會(huì)價(jià)值。
新意互動(dòng)提出“品效合一”營(yíng)銷(xiāo)理念，即通過(guò)大數(shù)據(jù)全面驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上流量紅利逐步消失,新意互動(dòng)也加緊營(yíng)銷(xiāo)向上，將“品效合一”的施策方法進(jìn)行升級(jí)，曲偉海提出“內(nèi)容、流量和數(shù)據(jù)”三位一體的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)理念。也成為了品牌主關(guān)注的重點(diǎn)，同時(shí)“效果廣告”受到追捧，今年美團(tuán)、阿里、京東的廣告收入在Q1分別增長(zhǎng)45%、31%、27%，這也反映了部分廣告主在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不佳的情況下，依然沒(méi)有放松對(duì)效果廣告的投入。
曲偉海認(rèn)為，媒介的使用要以用戶(hù)為核、流量為表、內(nèi)容為里、數(shù)據(jù)為根。具體來(lái)說(shuō)，以用戶(hù)為中心，以對(duì)他們?nèi)嫔羁痰亩床鞛槠瘘c(diǎn)，將流量、內(nèi)容和數(shù)據(jù)進(jìn)行三位一體運(yùn)用。用戶(hù)層面，以更小顆粒度、更多樣本、更新鮮的用戶(hù)大數(shù)據(jù)為洞察依據(jù);流量層面，不是簡(jiǎn)單采買(mǎi)流量，不是被形式多變的流量迷惑，而是擴(kuò)大流量找尋視野，著眼于提升流量鏈接用戶(hù)、承載內(nèi)容的效率，同時(shí)利用流量還原用戶(hù)場(chǎng)景。
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