12月28日至1月3日，抖音推出元旦跨年主題活動(dòng)，和6億用戶(hù)一起迎接2021。活動(dòng)通過(guò)年度短片、道具特效、投稿獎(jiǎng)勵(lì)、電商好禮等多元玩法，為用戶(hù)打造了一場(chǎng)潮流且溫馨的跨年狂歡盛宴?；顒?dòng)期間，多個(gè)熱點(diǎn)話(huà)題吸引用戶(hù)分享跨年記錄，#我的跨年瞬間、#再見(jiàn)2020、#你好2021、#發(fā)光吧2021、#點(diǎn)亮2021、#2020最后一天、#2020最后一個(gè)擁抱等話(huà)題視頻播放量累計(jì)超百億。
年度短片溫情上線(xiàn)，引發(fā)用戶(hù)共鳴
此次元旦跨年活動(dòng)中，抖音以普通人的生活為切入點(diǎn)，在年底接連上線(xiàn)年度短片《某人》和《跨過(guò)》，展現(xiàn)溫情美好和積極向上的價(jià)值感。
短片《某人》以視頻詩(shī)的形式，描繪了5個(gè)抖音普通用戶(hù)的生活模樣，比如礦工詩(shī)人陳年喜在長(zhǎng)達(dá)16年的爆破工作中，堅(jiān)持寫(xiě)詩(shī)創(chuàng)作，靠奮斗撐起了一個(gè)家;返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年胡楊通過(guò)短視頻傳遞家鄉(xiāng)美好;金大爺堅(jiān)守掛歷店40年，以自己的方式記錄時(shí)代。他們來(lái)自祖國(guó)天南地北，年齡、職業(yè)各不相同，然而他們對(duì)待生活的態(tài)度散發(fā)著同樣的溫暖與熱情。而短片《跨過(guò)》正是將這份生活正能量凝聚上線(xiàn)，獻(xiàn)禮始終努力追尋美好的每一個(gè)人。
在抖音，無(wú)數(shù)個(gè)普通人記錄或被記錄著他們的2020，這些普通人平凡而又美好的真實(shí)生活記錄，也給更多人帶來(lái)陪伴和力量。
全民投稿記錄美好時(shí)刻，打造跨年的儀式感
在元旦跨年專(zhuān)題活動(dòng)上，抖音推出“點(diǎn)亮2021”投稿活動(dòng)，并上線(xiàn)豐富的視頻特效道具，從跨年倒數(shù)5天開(kāi)始，就已經(jīng)“年味兒”濃厚，儀式感十足。
在話(huà)題#再見(jiàn)2020中，人民日?qǐng)?bào)以抖音熱曲《少年》為背景音樂(lè)，回顧了2020年令人記憶深刻的瞬間，“千帆過(guò)盡，我們?nèi)允巧倌?rdquo;的年度總結(jié)引起用戶(hù)情感共鳴;而消防員、交警武警、公安等人民子弟兵的#2020年終筆記，讓抖音網(wǎng)友由衷道一聲“辛苦了”;抖音創(chuàng)作者“高矮胖瘦”總結(jié)了#一個(gè)普通女孩的2020，展現(xiàn)一家人一年的喜怒哀樂(lè)，網(wǎng)友們紛紛表示仿佛看到了自己。
在活動(dòng)專(zhuān)題頁(yè)面，除了點(diǎn)亮“2021”的投稿玩法外，還有各類(lèi)極具節(jié)日氛圍與互動(dòng)感的特效道具，吸引用戶(hù)使用道具拍攝視頻迎新年。其中道具“再見(jiàn)2020”、“晃出2021關(guān)鍵詞”等讓用戶(hù)趣味告別2020，“你好2021煙花”“吃舊迎新”“2021新時(shí)代”等幫助用戶(hù)記錄跨年瞬間，“發(fā)光吧2021”、“2021好運(yùn)傳遞”則表達(dá)了對(duì)新年的期許與祝愿。
新年好禮文化底蘊(yùn)十足，玩出年貨新花樣
為給用戶(hù)帶來(lái)一站式完整的跨年迎新體驗(yàn)，抖音不僅在短視頻形式上，以投稿贏(yíng)紅包的玩法助力用戶(hù)記錄新年美好，在直播形式上，抖音還推出“DOU說(shuō)家鄉(xiāng)美”“再見(jiàn)2020，你好2021”新年直播專(zhuān)題，聯(lián)合媒體、文化機(jī)構(gòu)、達(dá)人等，為用戶(hù)帶來(lái)全地域、多角度的新年直播。值得一提的是，辭舊迎新總少不了新年好禮，此次元旦佳節(jié)抖音特別上線(xiàn)電商好禮，聯(lián)動(dòng)站內(nèi)手工藝人、非遺傳承人和文化IP玩出新花樣，為用戶(hù)精選超值中國(guó)文化新年好物。
12月31日晚22點(diǎn)，抖音開(kāi)啟新年好禮1元限量秒殺，包括國(guó)家寶藏X百草味聯(lián)名禮盒、景德鎮(zhèn)茶具、非遺皮雕中國(guó)象棋等好禮，兼具文化、收藏、禮品三重價(jià)值，受到用戶(hù)喜愛(ài)，商品上架即秒空，此外抖音還覆蓋家居家電、美妝、食品生鮮等領(lǐng)域?yàn)橛脩?hù)提供更多年貨購(gòu)物選擇。而在“匠心優(yōu)選年貨”專(zhuān)題中，用戶(hù)不僅可以購(gòu)買(mǎi)年味濃郁的匠心年貨，還可在匠心好手藝直播間了解匠心好品的設(shè)計(jì)過(guò)程和匠心故事，了解商品之外的文化內(nèi)涵。
作為一個(gè)幫助用戶(hù)記錄美好生活的平臺(tái)，抖音已經(jīng)成為大眾在節(jié)慶佳典中獲取資訊、記錄生活、集中表達(dá)情感的重要平臺(tái)。憑借多元的內(nèi)容、達(dá)人和電商生態(tài)，以及沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)，抖音通過(guò)記錄并分享每一位普通人的美好時(shí)刻，傳遞生活中溫情快樂(lè)、積極向上的價(jià)值感，為用戶(hù)帶來(lái)了一場(chǎng)鼓舞人心、豐富多元的跨年盛宴。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
