據(jù)新浪財經(jīng)報道，今年雙11期間，近4成消費者"購物更謹慎、更理性"，關(guān)注折扣和優(yōu)惠的網(wǎng)友不足3成，35.2%的網(wǎng)友更在乎商品的質(zhì)量保障。
這一消費趨勢在家電領(lǐng)域也表現(xiàn)得尤為突出，比如冰箱市場，中怡康第46周監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，8k+冰箱市場，零售額同期增幅達102%，而作為8k+市場份額第一的卡薩帝，8k+零售額增幅為108%，份額31.2%。
同時，年累統(tǒng)計，2020年，以卡薩帝冰箱、冰吧、酒柜等為核心網(wǎng)器的高端儲鮮場景套系零售額及零售量分別提升27%、23%。
品質(zhì)消費回歸
艾瑞咨詢于11月9日發(fā)布的《2020年中國新白領(lǐng)消費行為研究報告》顯示，家庭年收入10萬以上的新白領(lǐng)群體，不會盲目跟風消費，57.7%的人認為消費決策因素是產(chǎn)品性能，而非價格或其它因素。
以這次TOP10暢銷榜單中單價最高的卡薩帝ACME艾美控氧保鮮冰箱為例。不同于傳統(tǒng)冰箱控溫保鮮，卡薩帝對控氧環(huán)節(jié)同步予以關(guān)注，調(diào)節(jié)儲存空間內(nèi)的氮氧比例，實現(xiàn)食材儲存7天營養(yǎng)不流失。
關(guān)于這一保鮮效果，中國農(nóng)業(yè)大學曾做過專項實驗：松茸在卡薩帝冰箱MSA控氧保鮮抽屜中保存7天后，失重率為8.5%，而在普通冰箱中存放7天后失重率達65.4%。
場景體驗更受青睞
隨著科技的進步和生活方式的不斷改變，用戶對智能化、場景化的需求也進一步提升。2019年商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，高性價比、智能化、個性設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品等銷售額增長迅速。智慧化門店和體驗式場景受到消費者廣泛青睞。
針對這一需求變化，此次高端份額第一的卡薩帝也率先提出應(yīng)對策略，打造高端智慧家庭儲鮮場景。數(shù)據(jù)也顯示，2020年，卡薩帝智慧儲鮮套系零售額及零售量分別提升27%、23%，收獲了更多用戶認可。
在卡薩帝智慧廚房中，冰箱不再是單一的儲鮮場景。在這個廚房里，用戶在冰箱界面上就可以完成下單購買食材、獲取健康食譜、聯(lián)動酒柜搭配存酒、預(yù)熱烤箱、打開油煙機等操作，實現(xiàn)買、存、吃、做一體。
理性消費的回歸，也注定高端冰箱市場競爭會更加激烈。同時，用戶對產(chǎn)品性能及場景化體驗要求的重視，也必然促使更多冰箱品牌拋棄低價和單品思維，提升自身品質(zhì)及使用體驗。
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