不可置否,一代又一代,前赴后繼的“后浪們”推動著時代的巨輪壯闊前行。企業(yè)的發(fā)展也是如此,時代更替,“老品牌”對話年輕人,堅持走品牌年輕化發(fā)展道路,才能在時間長河中不斷散發(fā)魅力。成立至今已有38年之久的國民消殺品牌欖菊正是這樣一個“歷久彌新”的品牌。2020年8月12日,中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2020春季征集活動·欖菊實效創(chuàng)意獎專家評審會在欖菊集團總部落下帷幕,讓齊聚一堂的行業(yè)人士、學(xué)術(shù)代表,千萬網(wǎng)友、用戶看到了這個民族品牌的年輕的一面。
北大博導(dǎo)陸地:欖菊形象健康美好受歡迎,參加學(xué)院獎效果讓人震驚
2020年8月12日,中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎2020春季征集活動·欖菊實效創(chuàng)意獎專家評審會在欖菊集團總部順利舉行,這場百萬學(xué)生參與、征集了13000多組創(chuàng)意作品的盛事落下了帷幕,讓齊聚一堂的行業(yè)人士、學(xué)術(shù)代表,千萬網(wǎng)友、用戶看到了這個民族品牌年輕化的一面。
(欖菊實效創(chuàng)意獎線下評審會完美結(jié)束)
學(xué)院獎即中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎,每年有2500多所高校參賽,歷經(jīng)20年發(fā)展已成為百萬大學(xué)生展現(xiàn)創(chuàng)意、眾多大型廣告公司和知名品牌企業(yè)遴選人才、作品的舞臺。在今年學(xué)院獎春季征集活動中,欖菊受邀參與,成為學(xué)院獎的重要戰(zhàn)略合作伙伴。欖菊此次征集活動以“有蚊蟲,用欖菊啦!”為命名主題,共收到大學(xué)生創(chuàng)意作品13000多組,涵蓋平面廣告、廣告文案、營銷策劃、綜合設(shè)計、影視廣告、微電影、短視頻多個類別。這些作品創(chuàng)意無限,從多角度詮釋了欖菊品牌內(nèi)涵和品牌故事。
在作品評審上,欖菊首創(chuàng)“欖菊實效創(chuàng)意獎”,用以表彰獎勵優(yōu)秀作品得主。欖菊實效創(chuàng)意獎采用“線上+線下”結(jié)合的評審方式,先由大學(xué)生評委“蚊化人”組成的初評評審團進行網(wǎng)絡(luò)初評,最終通過年輕人的視角,以年輕人的喜好選出了498件作品進入終評。初評過程不僅兼具公平性與嚴謹性,也讓學(xué)生們的創(chuàng)意得以融合、發(fā)散,同時也促進了欖菊的品牌傳播。
終評由欖菊日化集團總裁薛洪偉及市場營銷團隊的七位負責(zé)人組成的企業(yè)評委代表、北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、博導(dǎo)陸地;暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo),暨南大學(xué)傳播與國家治理研究院院長楊先順,兩位博導(dǎo)組成的學(xué)術(shù)界代表以及由廣告人文化集團董事長李文龍、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎評審秘書長趙世勇、創(chuàng)意領(lǐng)域三大4A公司代表:陽獅創(chuàng)意總監(jiān)蔡涵馨、廣州奧美創(chuàng)意總監(jiān)于嬌嬌、上海電通廣告執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李征組成的業(yè)界代表線下進行。在創(chuàng)意與實戰(zhàn)的碰撞下,兼顧品牌訴求與推廣傳播,專家評審團遴選了真正受到年輕人喜愛、代表新銳風(fēng)尚的作品,不僅為欖菊品牌的發(fā)展注入新活力,也引領(lǐng)了年輕人的品牌思維和消費風(fēng)潮。
(各行業(yè)大咖齊聚一堂對作品進行遴選)
在評審結(jié)束后,欖菊日化集團總裁薛洪偉接受了多家媒體的采訪,他指出:作為一個國民品牌,在發(fā)展過程中需要不斷年輕化。中國有在校大學(xué)生三千萬,通過他們的平臺和舞臺,挖掘創(chuàng)意元素,用年輕人的語言表述品牌的年輕化,可以很好地為品牌年輕化注入更多活力和元素。
(欖菊日化集團總裁薛洪偉接受媒體采訪)
北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、博導(dǎo)陸地則在媒體采訪中稱贊欖菊參與這次學(xué)院獎廣告大賽的效果令人震驚,征集創(chuàng)意作品數(shù)量之多在與學(xué)校、與企業(yè)相關(guān)的比賽中前所未有。他還肯定了欖菊對品牌年輕化道路的探索,高度贊譽欖菊具有高企業(yè)知名度、產(chǎn)品受歡迎,企業(yè)形象十分美好健康!
(北京大學(xué)視聽傳播研究中心主任、博導(dǎo)陸地接受媒體采訪)
在“品牌年輕常態(tài)化”的道路,欖菊走得足夠早、足夠遠。早在2017年,欖菊就發(fā)布了新的VIS系統(tǒng),開始加速品牌年輕化步伐。此后欖菊多次在營銷上推陳出新,無論是風(fēng)靡一時的“戰(zhàn)螂行動”、獨創(chuàng)驅(qū)蚊舞,改編神曲發(fā)布“歡洗disco”還是聯(lián)合丁香醫(yī)生進行抖音直播、,還是以“獨創(chuàng)喜劇”的方式豐富企業(yè)直播方式都讓廣大消費者看到了欖菊的年輕化嘗試。最近欖菊還聯(lián)手知乎,云發(fā)布《國民百科殺蟑全書》,開啟國民科學(xué)殺蟑與健康家居生活的新篇章。
以不斷進取的心態(tài)擁抱時代的變化,用創(chuàng)意對話年輕一代的“后浪”。欖菊這樣一個富含幽默、健康、綠色內(nèi)涵和故事的品牌,在時代的浪潮中再次啟航,把握當下,布局未來,持續(xù)助力國民打造健康品質(zhì)生活,也進一步征服年輕一代的心!
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