疫情下的球場(chǎng)，依然熱血沸騰。
隨著中國(guó)足協(xié)官方宣布2020年中超聯(lián)賽將于7月25日正式開(kāi)賽，關(guān)于能否在家免費(fèi)看球賽的討論聲也一浪高過(guò)一浪。7月9日晚，擁有中超網(wǎng)絡(luò)直播獨(dú)家版權(quán)的PP體育召開(kāi)線上球迷見(jiàn)面會(huì)，蘇寧體育集團(tuán)常務(wù)副總裁王冬現(xiàn)場(chǎng)“豪橫”回應(yīng)：“本賽季PP體育中超全部場(chǎng)次直播在移動(dòng)端全部免費(fèi)。”
這一“寵粉”決定立刻使球迷們歡呼雀躍，也引來(lái)中央黨媒、綜合媒體、市場(chǎng)財(cái)經(jīng)媒體、體育垂直媒體等廣泛關(guān)注。
各大媒體點(diǎn)贊PP體育霸氣“寵粉”
新華社對(duì)PP體育的舉動(dòng)給予高度認(rèn)同，認(rèn)為PP體育這次的舉動(dòng)具有極大的公益屬性和前瞻性，中超新賽季版權(quán)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)端免費(fèi)播放關(guān)乎球迷福利，更關(guān)乎賽事版權(quán)市場(chǎng)的規(guī)范和中國(guó)足球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，新的賽事版權(quán)運(yùn)營(yíng)模式對(duì)于增加體育產(chǎn)業(yè)的效益、促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互融合都具有積極作用。
人民網(wǎng)也對(duì)開(kāi)放舉措表示贊同。對(duì)剛剛經(jīng)歷了賽事空窗期的中超球迷而言，免費(fèi)觀賽如同一場(chǎng)及時(shí)雨，而對(duì)中國(guó)足球的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)講，PP體育免費(fèi)播中超，肯定會(huì)吸引更多的年輕人甚至孩子來(lái)關(guān)注足球甚至愛(ài)上足球，這也是為中國(guó)足球做的一次免費(fèi)推廣。
央廣網(wǎng)更是給出了“讓企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益給全民精神需求滿足讓位、給中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)發(fā)展讓位，有格局”的高度評(píng)價(jià)。
從用戶角度來(lái)看，免費(fèi)直播能夠大大彌補(bǔ)疫情期間無(wú)法現(xiàn)場(chǎng)看球、滿足在家盡情觀賽的需求，與央視等其他直播平臺(tái)相比，PP體育借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，全部比賽都可以直播。同時(shí)，搭配PP體育的多路解說(shuō)，球迷可以自由選擇自己喜歡的解說(shuō)風(fēng)格，并可以在直播間與其他球迷隨時(shí)交流互動(dòng)。有球迷直呼：“這也太香了吧。”
PP體育是“賠本賺吆喝”嗎?
據(jù)悉，PP體育花了10年110億拿下中超網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)，每年的版權(quán)花費(fèi)就超過(guò)10億人民幣，加上轉(zhuǎn)播中人力、物力的投入，成本之大可想而知;會(huì)員收費(fèi)方面，截止2019年7月，PP體育付費(fèi)會(huì)員數(shù)量超過(guò)600萬(wàn)，一年會(huì)員收入進(jìn)賬數(shù)億。《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》認(rèn)為“中超版權(quán)是天價(jià)，PP體育給頭部版權(quán)運(yùn)營(yíng)方帶了頭，稱得上風(fēng)向標(biāo)，版權(quán)市場(chǎng)的去泡沫就需要這些好企業(yè)來(lái)培育一片良好土壤。”
顯然，PP體育這樣做絕非賠本賺吆喝，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東多次在內(nèi)部會(huì)議中提到2020年要進(jìn)一步聚焦用戶服務(wù)。此次蘇寧正是通過(guò)內(nèi)容免費(fèi)提升用戶服務(wù)，嘗試多元化的變現(xiàn)途徑。這種讓利用戶的做法不但不會(huì)讓PP體育受損，相反能夠?qū)崿F(xiàn)自身流量的激增，在蘇寧整個(gè)商業(yè)版圖中加速流量的轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)。
可以說(shuō)，放棄會(huì)員收費(fèi)，通過(guò)最大化釋放IP版權(quán)價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶獲取、黏性提升及商業(yè)轉(zhuǎn)化，這是PP體育為中國(guó)體育版權(quán)市場(chǎng)探索的一條新路，也是作為平臺(tái)真正站在用戶身邊、依托蘇寧全場(chǎng)景布局提供服務(wù)的暖心之舉。
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