“史上最嚴”空調新能效標準已于7月1日正式落地實施,你還在買低能效的庫存貨嗎?
受空調新能效標準升級的影響,今年上半年以來空調行業(yè)兩極分化現(xiàn)象十分明顯:一方面,部分空調商家抓住最后的機會,以盡可能低的價格傾銷低能效庫存貨;另一方面,頭部品牌新能效產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)相當成熟,上市了大量新能效產(chǎn)品,以滿足用戶的需求。
根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的2020年第25周(6.15-6.21)線下空調市場監(jiān)測報告,在線下空調市場,海爾、海信、美的居新國標一級能效市場TOP3,海爾空調占比47%、海信空調占比22%、美的空調占比18%。其中,海爾空調份額持續(xù)增長,第25周較第22周增長6個百分點。
空調新能效標準落地后,部分品牌依舊在加大去庫存力度。據(jù)中國標準化研究院測算,能效新國標的實施將使目前空調市場淘汰率達到45%,據(jù)此數(shù)據(jù)計算,2020年開始,至少4000萬臺空調產(chǎn)品將被淘汰。面對低能效庫存,空調行業(yè)掀起了一場前所未有的價格激戰(zhàn)。
以海爾空調為代表的頭部空調品牌則是全面轉型新能效。海爾空調是業(yè)內第一個響應空調新能效的品牌,自去年12月1日起海爾空調已全面開發(fā)并上市符合能效新國標的產(chǎn)品。目前,海爾空調新能效在售型號行業(yè)最多,新國標一級能效市場份額占比近5成。
除了行業(yè)首個布局新能效,海爾還升級56度C除菌自清潔等空調除菌、空氣除菌、抑菌新風3大健康空氣場景方案,并通過海爾智家APP“體驗云眾播”讓用戶直觀體驗健康空氣。中怡康數(shù)據(jù)顯示,海爾除菌空調零售額份額占比近6成。在1-20周線下除菌空調TOP20暢銷榜單中,海爾除菌空調入選15個型號。
通過布局新能效,持續(xù)發(fā)力健康空氣場景,在剛剛過去的618電商節(jié)期間,海爾空調全網(wǎng)銷售2倍速增長,實現(xiàn)線上第一增幅。6月1日至6月18日期間,海爾空調全網(wǎng)銷售增幅翻番。
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