在中國智能手機市場,華為和榮耀的雙品牌起步最早,也最成功。其成功的核心之一在于榮耀作為華為集團CBG推出的第二個品牌,不僅體量龐大,躋身一線行列,而且品牌形象也與華為有著明顯的差異。與華為簡潔、典雅的穩(wěn)重氣息不同,榮耀在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等方方面面都凸顯出年輕人的特質(zhì)和偏好:酷炫、時尚、潮流。榮耀一切都圍繞年輕人展開,年輕正是榮耀的底色和基因。
1、榮耀與華為技術(shù)同源,均有高標(biāo)準(zhǔn)的品控質(zhì)量
榮耀與華為一母同源,因此在很多方面都有著共同特征。最明顯的一點就是,兩大品牌共享華為公司先進(jìn)的技術(shù),共享穩(wěn)定全面的供應(yīng)商體系,并且,兩者擁有同樣高的品控質(zhì)量。華為公司在5G上有深厚的技術(shù)積累,在全球處于領(lǐng)先地位;還擁有布局全面的自研芯片,可以為手機等產(chǎn)品提供芯片級的創(chuàng)新和差異化的競爭力。
差異核心:華為立志做標(biāo)志性科技品牌而榮耀持續(xù)深耕年輕人
盡管共享技術(shù)和質(zhì)量體系,但兩大品牌依然有明顯而深刻的差異,不論在產(chǎn)品設(shè)計,還是用戶溝通層面,都呈現(xiàn)出不同的風(fēng)貌。華為致力于將最新科技帶給盡可能廣泛的消費者,而榮耀致力于打造面向年輕人的科技潮牌。
3、榮耀會優(yōu)先選擇年輕人青睞的技術(shù)
在技術(shù)的選擇上,榮耀會優(yōu)先選用年輕人喜歡的技術(shù),正如榮耀銳科技的理念,以技術(shù)創(chuàng)新給年輕人帶來科技的樂趣。而華為由于要覆蓋盡可能廣泛的人群,更注重各方面配置的均衡。
可以看到,華為體系的一些前沿技術(shù),會率先在榮耀產(chǎn)品上優(yōu)先使用。廣受游戲愛好者歡迎的GPU Turbo技術(shù),就是最先在榮耀Play落地。此后,榮耀又推出了Link Turbo、THE NINE 液冷散熱等多種“嚇人的技術(shù)”。
4、產(chǎn)品設(shè)計:榮耀潮、華為穩(wěn),一個張揚,一個內(nèi)斂
以近期發(fā)布的產(chǎn)品為例,榮耀30 Pro延續(xù)了流光幻彩的背板和金屬質(zhì)感的機身,并且引入鈦空銀的全新配色,還將超大logo”HONOR ”醒目地排在相機延長線上,這種酷炫、張揚的設(shè)計代表著榮耀的品牌自信,也詮釋著年輕人的個性與活力。作為對比,華為P40 系列機身采用納米陶瓷工藝,采用四曲滿溢屏,邊框拐角變得更加圓潤,配合亮黑色、零度白、深海藍(lán)等相對內(nèi)斂的配色,彰顯出簡潔、優(yōu)雅的高級風(fēng)范。這種風(fēng)格也讓華為的產(chǎn)品更受商務(wù)人群青睞。
進(jìn)軍智慧全場景,榮耀要與年輕人“一起升級”
榮耀主打年輕、酷炫、時尚、潮流,與華為穩(wěn)重、大氣、典雅的品牌風(fēng)格大相徑庭,同時也互為補充。在目標(biāo)人群上,華為主流用戶群更加廣泛,榮耀則全面擁抱年輕人。不僅在手機產(chǎn)品的設(shè)計和經(jīng)營上,兩大品牌體現(xiàn)出這種差別,在智慧全場景生態(tài)的打造上,依然延續(xù)了各自獨特的風(fēng)格。
總的來說,華為與榮耀的定位不同,二者共享技術(shù),將用戶人群全面覆蓋。如今榮耀的影響力已經(jīng)超出手機市場,擴展到整個智能硬件行業(yè),并以其有力的品牌背書、底層技術(shù)和全面渠道的支撐,帶動合作伙伴的發(fā)展。
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