數據顯示,2019年“新產品”這個詞在移動淘寶應用上被搜索了100億次,天貓全年發(fā)布的新產品數量首次突破1億件,重度新品消費人群達到8300萬人。“毫無疑問,天貓已經成為全球規(guī)模最大的線上新品發(fā)布及消費平臺。”阿里巴巴集團副總裁、天貓平臺營運事業(yè)部總經理家洛在第四屆2020天貓Top Talk大會上表示。
2020年,天貓的新品戰(zhàn)略還在不斷加速。驚喜的是,天貓將發(fā)新的舞臺拓展到了最具影響力的社交平臺——微博。天貓新品首發(fā)平臺天貓小黑盒與微博共同上線的天V計劃新品版,打通了天貓和微博雙端的營銷壁壘,挖掘雙平臺賦能新品的價值與優(yōu)勢,為消費者提供一種全新的新品購物體驗——在微博就能逛天貓。
“尤物志”頻道,就是天貓在微博板塊內打造的新品資訊供給平臺,是以全球新品和潮流生活為內容的供給,同時聯合微博達人的種草優(yōu)勢,將天貓擁有的新品第一時間提供給微博,打造新品資訊內容的運營陣地。
天貓在創(chuàng)新玩轉供給之余,同時不忘聚焦Z世代獨有的消費觀念和消費需求,定制新趣內容,打造天貓AB面,讓追新不再只是一種消費行為,而是用新品活出理想生活的模樣。
比如對于追星族而言,粉絲的購買力就決定了愛豆的商業(yè)價值。4月天貓小黑盒推出“朱一龍HEYDROP項目”,微博話題上線三天整體曝光突破2億,討論突破88萬。天貓站內互動在4月12日抽簽啟動,1小時不到參與抽簽人數過萬。5月8日,華晨宇實體新專輯在天貓小黑盒重磅首發(fā),活動上線一天超過177萬粉絲從微博直達天貓小黑盒參與HEYDROP抽簽,話題一周突破3.7億閱讀量。粉絲用數據重新定義了明星的商業(yè)價值,同時也因為興趣買單、為愛豆買單而收獲無數快樂。
毋庸置疑,微博與淘系人群的打通,不僅將更全面地賦能全球品牌新品發(fā)新,還將為雙端的用戶帶來生活的“新”意。微博在為天貓發(fā)掘并引流目標客群的同時,也成為了天然的新品種草平臺。伴隨著天V計劃等新品戰(zhàn)略的加速落地,天貓旨在鼓勵消費者拒絕千篇一律,活出理想生活的AB面,在追新中發(fā)現多元的樂趣與價值。
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