2020年，還有比外貿更慘的行業(yè)嗎?國內剛打完上半場，國外繼續(xù)下半場，無單可接，無工可復，“三駕馬車，外貿最難”、“不倒下就是成功”成為了最近外貿人最常用來自嘲的話，雖是戲謔之詞，卻實實在在反映出當下整個外貿行業(yè)面臨的困境。
為了不成為疫情之下“耐力最好”的陪跑者，外貿企業(yè)開始嘗試電商、直播等新形式。多家國內電商平臺也出臺了針對外貿企業(yè)的扶持政策，幫助其渡過難關，京東推出專項“出口轉內銷商家扶持政策”，并通過旗下社交電商京喜平臺緊急上線了“工廠價賣光外貿貨”會場，從金融保障、入駐服務、流量扶持等方面全面支持外貿企業(yè)。
外貿企業(yè)的轉型是個持久戰(zhàn)。京東又在5月10日推出“新國品計劃”，首期拿出價值12億資源扶持中小企業(yè)發(fā)展，保護外貿企業(yè)發(fā)展所需要依靠的國內制造業(yè)、國產品牌，消費者只要打開京東APP搜索“新國品計劃”，就能夠發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質優(yōu)價的國產“源頭好貨”。
具體而言，“新國品計劃”將依托京東秒殺長期專屬會場和京喜首頁千萬級曝光獲得消費者流量關注;而在營銷層面，京東秒殺將和京東直播聯(lián)合提供更多的營銷工具和玩法，京喜也將投入2億資源，孵化、扶持1000個優(yōu)質京喜廠牌，打造長線專項主題營銷活動。除此之外，京小貸、京東官方設計工具羚瓏、京小智、京麥等都將為“新國品計劃”商戶提供多維度的助力。
對于品牌營銷而言，選對了平臺與時機，發(fā)展便會事半功倍。以武漢本土品牌AOC一體機為例，4月初在京東“買光湖北貨”活動中，AOC一體機成交額環(huán)比增長128%，電腦整機成交額同比增長51%。在5月10日的“新國品計劃”會場，AOC將攜爆款顯示屏再次參與活動，思念手打天下水餃、蘇泊爾小家電、紅雙喜乒乓球拍、李寧等國貨之光們都將現(xiàn)身“新國品計劃”。
對于國產品牌、外貿企業(yè)轉型而言，“新國品計劃”是一個展示平臺，是一個提供提升知名度與曝光度的機會，但對于品牌及外貿企業(yè)所依托的中國制造業(yè)而言，“新國品計劃”更像是一個保護計劃，一個煥發(fā)活力的計劃。
疫情帶來了全球產業(yè)鏈布局的新思考。福耀集團董事長曹德旺認為，疫情之后，全球產業(yè)鏈會減少對中國的依賴，我們一定要警惕全球產業(yè)鏈去中國化。雖然短期來看，我國制造業(yè)擁有成本、技術等核心優(yōu)勢，但并不意味完全沒有后患，我們需要把產業(yè)鏈留在中國，更需要提升國內制造業(yè)質量、提高國產品牌知名度、美譽度，進而保證制造業(yè)在國際上的話語權，獲得長期發(fā)展機會。
京東“新國品計劃”順勢而為，提升國產品牌知名度、幫助外貿企業(yè)轉型、保護國內制造業(yè)，搭建產地、品牌與消費者的溝通橋梁，一舉多得。
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