吉利將發(fā)布全新品牌L 新轎車(chē)和SUV醞釀中

蓋世汽車(chē)訊 綜合外電報(bào)道，吉利明年將發(fā)布定名為“L”的全新品牌，基于CMA模塊化平臺(tái)架構(gòu)打造新款轎車(chē)和SUV。新品牌定位將介于沃爾沃和吉利之間，同合資車(chē)企在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

吉利、L、沃爾沃三駕馬車(chē)陣容將出現(xiàn)

三位知情人士日前向媒體透露稱(chēng)，吉利將于2017年發(fā)布全新品牌，代號(hào)為“L”，以吉利和沃爾沃聯(lián)合開(kāi)發(fā)的緊湊模塊化架構(gòu)CMA（Compact Modular Architecture）為藍(lán)本開(kāi)發(fā)新車(chē)。其中兩名人士指出，吉利的目標(biāo)是，L品牌將和中外合資車(chē)企展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，例如上汽通用和上汽大眾；而沃爾沃則聚焦豪華汽車(chē)市場(chǎng)，吉利繼續(xù)同中國(guó)本土的自主品牌爭(zhēng)奪份市場(chǎng)份額。

CMA平臺(tái)由吉利中歐汽車(chē)技術(shù)公司CEVT（China Euro Vehicle Technology AB）主導(dǎo)研發(fā)。CEVT總部位于瑞典，在中國(guó)也有業(yè)務(wù)。CMA平臺(tái)未來(lái)將支撐沃爾沃、吉利和L三大品牌車(chē)型，這也是吉利推進(jìn)登陸歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的努力措施之一。

在車(chē)型方面，L品牌將首先推出一款SUV，該車(chē)也是基于CMA平臺(tái)打造的首款產(chǎn)品。另外，L品牌還在開(kāi)發(fā)一款轎車(chē)。

據(jù)悉，吉利將為L(zhǎng)品牌興建工廠，除了在中國(guó)銷(xiāo)售，新品牌車(chē)型還將出口到其他國(guó)家。銷(xiāo)售渠道上，L品牌將通過(guò)吉利品牌現(xiàn)有經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，而不是另外再建渠道。這一點(diǎn)和之前吉利的子品牌存在區(qū)別。

吉利兩年前將三個(gè)品牌帝豪、全球鷹和英倫整合為“一個(gè)吉利”，都掛載吉利車(chē)標(biāo)銷(xiāo)售，并整合了分散的銷(xiāo)售渠道。而此番將推出新的L品牌，則將又是一次改革。與之前不同的是，L品牌與沃爾沃、吉利構(gòu)成分工更為明確的三駕馬車(chē)陣容，并通過(guò)共用吉利銷(xiāo)售渠道，避免了“各自為戰(zhàn)”的局面。

吉利和沃爾沃發(fā)言人對(duì)上述報(bào)道未予置評(píng)。

逆勢(shì)而上

在中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速陷入二十五年來(lái)最低潮時(shí)，陡然推出全新汽車(chē)品牌，這對(duì)車(chē)企而言堪稱(chēng)大膽。不過(guò)吉利情況相對(duì)特殊，在董事長(zhǎng)李書(shū)福領(lǐng)導(dǎo)下不僅去年增速明顯超過(guò)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)，并且扭轉(zhuǎn)了沃爾沃品牌的命運(yùn)。

2015年，吉利銷(xiāo)售了510,000輛新車(chē)，同比大漲22%；沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)的利潤(rùn)則達(dá)到上年3倍，2016年有望再創(chuàng)新高。

只是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)增速放緩，加上競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，吉利發(fā)布新品牌的計(jì)劃使部分分析人士持觀望態(tài)度。

據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，2016年國(guó)內(nèi)汽車(chē)銷(xiāo)量同比增幅可能在6%左右。中國(guó)市場(chǎng)上，已有十余家外資車(chē)企入駐，而本土乘用車(chē)制造商超過(guò)20家，其中不少車(chē)企旗下?lián)碛卸鄠€(gè)品牌。中國(guó)車(chē)市的品牌飽和程度不言而喻。

IHS Automotive亞太區(qū)域負(fù)責(zé)人James Chao表示：“中國(guó)汽車(chē)行業(yè)最不需要的就是又一個(gè)品牌。中國(guó)市場(chǎng)品牌消亡應(yīng)該成為大趨勢(shì)。”通常要發(fā)布一個(gè)全新汽車(chē)品牌要花費(fèi)數(shù)億乃至數(shù)十億美元，車(chē)企還需要耐心等到多年，并且能夠拿出真正石破天驚的車(chē)型產(chǎn)品。

但另一方面，倘若新品牌能夠站穩(wěn)腳跟，則回報(bào)又將非常可觀。外媒以上汽通用五菱旗下寶駿為例，2011年寶駿合資自主品牌問(wèn)世，2015年銷(xiāo)量突破50萬(wàn)輛。只是這樣的成功案例屈指可數(shù)，甚至在其他國(guó)家也是如此。

例如豐田專(zhuān)門(mén)為美國(guó)年輕消費(fèi)者推出賽恩品牌，但銷(xiāo)量一直難稱(chēng)理想，今年年初，豐田宣布將砍掉賽恩品牌，一段歷史也將就此結(jié)束。

（文章來(lái)源：蓋世汽車(chē)）

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