新帕薩特?fù)孊級(jí)車先發(fā)優(yōu)勢(shì) 上汽大眾謀新布局

1月18日，上汽大眾在南京宣布全新帕薩特上市。相較于老款車型，全新帕薩特在動(dòng)力總成、外觀和車身尺寸，及電子配置上有一定升級(jí)，然而價(jià)格上仍保持在老款的定價(jià)區(qū)間。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，2015年，在B級(jí)轎車市場(chǎng)上，大眾品牌在華的兩款產(chǎn)品帕薩特和一汽-大眾邁騰分獲銷量冠亞軍。在給予大眾品牌很好支撐外，兩款車也由于定價(jià)趨同而成為最為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。新年伊始，上汽大眾就搶先推出全新帕薩特，進(jìn)行提前布局。

此外，廣汽本田雅閣、東風(fēng)日產(chǎn)新天籟等B級(jí)轎車競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，已經(jīng)在月度銷量上開始趕超。

在日系等車企的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，上汽大眾將在2016年密集推出新產(chǎn)品，希望除在品牌力上繼續(xù)提升外，在SUV和MPV等領(lǐng)域能取得更多業(yè)績(jī)。

上汽大眾搶先推出全新帕薩特

“帕薩特已連續(xù)四年成為國(guó)內(nèi)B級(jí)轎車銷量冠軍。”上汽大眾市場(chǎng)部門相關(guān)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這款車上市以來(lái)，累計(jì)銷量已超過(guò)200萬(wàn)輛，作為上汽大眾的轎車旗艦產(chǎn)品，起到了長(zhǎng)期支撐上汽大眾品牌的作用。

記者了解到，在2015年的B級(jí)轎車市場(chǎng)，帕薩特以20.6萬(wàn)輛的銷量穩(wěn)居第一，一汽-大眾邁騰則以14.6萬(wàn)輛的銷量排名第二位。

實(shí)際上，B級(jí)轎車仍是目前大部分乘用車企業(yè)產(chǎn)品線的“天花板”，因?yàn)樵摷?jí)別車型的銷量，能在一定程度上直接反映企業(yè)品牌力和產(chǎn)品力。

帕薩特和邁騰的暢銷，也就成為大眾品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)影響力的直接反映，但即便如此，兩款產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)仍然激烈。

按照上汽大眾的說(shuō)法，全新帕薩特之所以搶在新年開年的第一月上市，目的之一就是要“在上市時(shí)間上占據(jù)先機(jī)”，因?yàn)榘凑找黄?大眾的計(jì)劃，全新邁騰的推出時(shí)間為2016年底。

然而，在上汽大眾占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)的情況下，一汽-大眾則開始強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品力。就在全新帕薩特上市的當(dāng)日，一汽-大眾通過(guò)官方微信公眾號(hào)強(qiáng)調(diào)，全新邁騰將“內(nèi)飾外觀全部更新?lián)Q代”。足見“雙雄”爭(zhēng)霸的對(duì)峙局面更為明顯。

然而，2015年的B級(jí)車市場(chǎng)，已不僅是帕薩特和邁騰這兩個(gè)兄弟之爭(zhēng)。廣汽本田第九代雅閣、東風(fēng)日產(chǎn)新天籟等較有競(jìng)爭(zhēng)力的B級(jí)轎車，已在暗中發(fā)力。

分析認(rèn)為，在2016年的B級(jí)轎車市場(chǎng)中，全新帕薩特所面臨的挑戰(zhàn)，或許不止來(lái)源于同門兄弟邁騰。

德系多點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)美日車企

全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，廣汽本田雅閣實(shí)現(xiàn)銷量12.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.1%，回暖跡象明顯。尤其是去年12月，雅閣的單月銷量達(dá)到2.7萬(wàn)輛，當(dāng)月帕薩特為1.6萬(wàn)輛，邁騰為1.2萬(wàn)輛。日系車的回暖，給德系車帶來(lái)不小的壓力。

另?yè)?jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，德系車在華銷量為399.8萬(wàn)輛，市場(chǎng)占有率達(dá)18.9%，仍處于乘用車市場(chǎng)第一位，但較上年20%的市場(chǎng)占有率略有下滑。

“大眾品牌很多產(chǎn)品處在換代周期中，銷量受到一定影響。”乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，以日系為代表的車企實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品換代后，大眾原本的優(yōu)勢(shì)地位受到影響。

來(lái)自乘聯(lián)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，在轎車市場(chǎng)上，上汽大眾的轎車銷量為149.4萬(wàn)輛，一汽-大眾的轎車銷量達(dá)146.8萬(wàn)輛。

盡管這一數(shù)字仍然領(lǐng)跑于國(guó)內(nèi)的轎車市場(chǎng)，但在B級(jí)轎車區(qū)間，上汽通用有三款車型分別為別克君威、君越和雪佛蘭邁銳寶，三款車型2015年銷量分別達(dá)到11萬(wàn)輛、8.5萬(wàn)輛和8萬(wàn)輛，上汽通用在B級(jí)車細(xì)分市場(chǎng)上的總量實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)先。

同時(shí)，在2015年高速增長(zhǎng)的SUV市場(chǎng)中，盡管上汽大眾途觀實(shí)現(xiàn)25.6萬(wàn)輛的銷量領(lǐng)跑合資SUV市場(chǎng)，而一汽-大眾仍缺失SUV車型。

相比之下，上汽通用四款SUV車型銷量32.8萬(wàn)輛，而東風(fēng)本田、東風(fēng)日產(chǎn)等日系品牌也均依靠緊湊SUV的助力，快速搶占市場(chǎng)份額。面對(duì)來(lái)自對(duì)手的挑戰(zhàn)，上汽大眾在2016年加快進(jìn)入產(chǎn)品換代期，希望在轎車市場(chǎng)之外培育更多的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)了解，除全新帕薩特外，新款途觀和主打家用的MPV新款途安也將上市。此外，定位于全新帕薩特之上的C級(jí)旗艦轎車也有望推出。進(jìn)入產(chǎn)品年的上汽大眾，也在謀求多點(diǎn)突破。

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