1月銷量破15萬輛，那個吉利又回來了

本文轉自每日汽車重踩剎車之后，那個讓市場熟悉的吉利又魄力重歸。

節(jié)后開工的第一天，吉利公布了1月份銷量情況。數(shù)據(jù)顯示吉利1月份總銷量再創(chuàng)新高，批發(fā)銷量高達158，393輛，同比增長2.1%。終端情況更是在春節(jié)購車熱潮的刺激下，達到了歷史性的新高，迎來了2019年的開門紅，再次提振了自主品牌向上的信心。

過去2018年12月份，吉利在車市寒冬中理智地踩下急剎車，給經(jīng)銷商們松綁解壓，使得當月吉利批發(fā)銷量從原本能夠達到的15萬余輛驟降至9.3萬輛，同比下滑近40%，也讓2018年全年銷量止于150萬輛，主動放棄了銷量目標。

原因也不難理解，在如此糟糕的市場環(huán)境下，無論是品牌還是整個體系，保持健康穩(wěn)健發(fā)展，就是最好的局面。進入到新的一年，吉利又定下了151萬輛的保守目標，更加體現(xiàn)出吉利這個本土品牌最強大的企業(yè)，在面對殘酷的汽車市場競爭時，開始對整個體系、發(fā)展步伐、健康程度進行新一輪的審視和思考。

2019年1月，吉利開始從調整中重回賽道，單月銷量達到15萬輛，主流車型幾乎都回歸一如既往的水平，這依然要歸功于吉利這一兩年來在十萬元級細分市場的廣泛產(chǎn)品布局。博瑞、遠景SUV、領克01等車型仍出現(xiàn)不同程度的增長，特別是繽瑞（12，480輛）和繽越（14，627輛）組成的“雙繽系列”繼續(xù)保持在月銷萬輛的高度，年輕化車型的攻勢和轉型初步得到了市場的認可。

然而，在強大且殘酷的競爭之下，從吉利151萬輛的年銷目標也可以看出一些端倪，那就是2019年的汽車市場依然不容樂觀。雖然吉利作為頭部的本土汽車品牌，銷量集中度勢必進一步提高，但面對汽車消費的遲滯，以及合資品牌對本土品牌的進一步正面對抗和圍剿，包括吉利在內的本土品牌不得不筑強自己的戰(zhàn)斗堡壘。

從1月份吉利的銷量數(shù)據(jù)來看，各車型環(huán)比出現(xiàn)了猛漲，但同比依然處于不同程度的下滑，形勢依然嚴峻。以遠景（10，750輛、-46.4%）、和帝豪GS（15，481輛、-22.9%）這兩款主力車型為例，直接為吉利損失了1.5萬輛的總量。

分析原因，一方面了是因為榮威i5等同級別和價位的自主品牌、包括低端合資品牌蠶食了遠景們的市場，同時也與市場大盤下滑有直接的關系。另一方面隨著繽瑞和繽越產(chǎn)品的上位，也一定程度上擠壓了帝豪GS的市場和熱度，包括帝豪GL（13，747輛、-9.3%），也不同程度受到了影響。

月銷破2萬輛的絕對主力車型帝豪（24，072輛、-7.8%）和博越（27，503輛、-9.5%），雖然順利回歸，但同比也出現(xiàn)了一位數(shù)的銷量下滑，在產(chǎn)品力突出的情況下，仍需要從營銷甚至是經(jīng)銷商商務政策等層面想辦法止血。

而對博越這樣的核心產(chǎn)品，更加不能掉以輕心，今年上市三年的博越即將迎來中期改款，作為本土品牌緊湊級SUV強有力的競爭者，這是博越重塑江湖地位的新契機，無論是從產(chǎn)品力和營銷層面，特別是油耗控制以及品控方面，更需要得到進一步強化，這一點有望通過換裝1.5T+7DCT動力總成和48V得到改善。

領克品牌1月份總銷量達到12，588輛，保持原有的水平，沒有驚喜和突破。除了領克01（6，182">

做為一個新品牌，領克遭遇的最大問題還是品牌知名度和銷售服務網(wǎng)點的不足，這一點有望在今年得到改善。據(jù)了解，到今年年底，領克經(jīng)銷商將從今年年初的不足200家拓展到300家，覆蓋面的進一步擴大將為領克的銷售帶來進一步增長。

2019年依然是吉利的產(chǎn)品大年，首款MPV嘉際已經(jīng)拉開了千家萬人公測，基于CMA打造的“高階運動SUV”FY11也已經(jīng)亮相了外觀和內飾，沃爾沃2.0T+8AT的動力總成，將使其成為吉利SUV中的新旗艦產(chǎn)品。

另外純電動轎車GE11、領克全新車型、第二款偏商用的MPV等6款全新產(chǎn)品，以及近10款改款車型，同時吉利汽車還將加快新能源發(fā)展步伐，密集投放包括領克02、領克03、繽越、繽瑞、帝豪GL等多款新能源及電氣化車型，在龐大的新產(chǎn)品攻勢下，對銷量、品牌的提升都大有裨益。

不過在新產(chǎn)品的不斷推陳出新之際，吉利依然將面臨“同室操戈”的現(xiàn)象，包括新老產(chǎn)品的切換、定位臨近產(chǎn)品必不可少的誤傷、領克全新車型和吉利FY11這兩款全新產(chǎn)品之間的定位和節(jié)奏問題，這將是吉利在品牌向上和擴大基盤過程中必然要面臨和解決的問題。

值得一提的是，從今年2月份開始，吉利更換了全新的logo形象，同時GE11電動車也將采用全新的logo。新Logo和設計的變化也代表著吉利汽車的品牌接下來在新的競爭格局下，在新的挑戰(zhàn)下將重新把握新的機會，進入新的發(fā)展階段。

(責編：肖蒙蒙)

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