海馬汽車“活力”“青春”品牌印記日趨明顯

10月9日，2018年3X3黃金聯賽總決賽在北京五棵松圓滿落下帷幕，這項國際籃聯官方認證賽事本賽季的激烈爭奪暫時告一段落。

據了解，自2015年舉辦以來，3X3黃金聯賽已經走過4個年頭。而在本賽季海馬汽車成為了3X3黃金聯賽的首個汽車類頂級戰(zhàn)略合作伙伴。在總決賽現場，海馬汽車銷售有限公司市場部部長浩瀟瀟接受了新浪汽車的采訪，談及了海馬汽車贊助黃金聯賽以及公司營銷的戰(zhàn)略。

浩瀟瀟認為，跨界合作、多元化營銷已經成為常態(tài)，而鑒于籃球與汽車之間存在關聯性，海馬汽車選擇贊助了黃金聯賽?；@球是年輕人喜歡的三大球類運動之一，對運動員身體的要求，運動時的加速度等特性較高，這與汽車追求的高質量、加速動能、剛性等相互匹配，選擇黃金聯賽營銷主要是要接近年輕人。

海馬汽車市場部部長 浩瀟瀟

可以看到，“年輕”是海馬汽車與3X3黃金聯賽彼此之間人群定位的契合點。根據相關數據統(tǒng)計顯示 3X3黃金聯賽的參賽選手中，20歲-35歲占比88%，這與海馬汽車產品的基調不謀而合。

浩瀟瀟表示，今年是海馬汽車30周年，而眼下正積極開展品牌年輕化戰(zhàn)略轉型，對味年輕用戶群體需求，做具有青春活力的企業(yè)。伴隨著年輕化的新常態(tài)，當下年輕人自信青春、堅持志趣、有夢想、有目標，他們‘青春敢闖’的精神追求與海馬汽車品牌追求的特質不謀而合。

據了解，在本賽季，海馬汽車攜旗下海馬S5 SUV助陣3X3黃金聯賽，帶來全新的參賽和觀賽體驗，同時為冠軍“加碼”——2018賽季總冠軍獲得了海馬汽車大獎。

此外，海馬汽車還利用線上和線下進行營銷，為3X3黃金聯賽帶去全新互動玩法。線下，參賽選手和海馬汽車用戶可在指定4S店參與3X3黃金聯賽相關籃球互動，感受籃球運動和駕駛雙重樂趣；線上，雙方將借助微博平臺推出一系列主題活動，建立選手、用戶和賽事及品牌方之間的良性互動關系，讓球員和球迷在比賽和觀賽之余收獲更多驚喜。

“黃金聯賽的整個活動都選擇了一些商圈地點，目的就是吸引年輕人走出戶外，遠離沉溺于手機和網絡游戲，養(yǎng)成健康陽光的生活方式?！?浩瀟瀟表示。

年輕化的品牌營銷，正讓海馬汽車逐漸深入年輕人的生活圈。聯合眾多品牌進行跨界營銷，與年輕人共鳴。根據浩瀟瀟的介紹，海馬汽車參與了CTCC賽車， 贊助《中國好聲音》以及《合伙中國人》欄目、攜手東鵬特飲開啟IN跡之旅等活動，就是為了吸引年輕人，將“青春敢闖、年輕就是喜歡拼”和海馬品牌形成難以割舍的關系，賦予整個品牌年輕的活力。

浩瀟瀟強調，2014年，海馬汽車啟動年輕化轉型，如今，“活力”“青春”的品牌印記日趨明顯，“青春敢闖”也已經成為海馬汽車的一張名片。盡管處于戰(zhàn)略轉型時期，公司還在正經歷陣痛，但2019年的表現會非常值得期待。

(責編：牛建峰)

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