數(shù)說(shuō)|朗逸Plus超能來(lái)襲 一代神車(chē)反響如何

新浪汽車(chē)訊

上個(gè)周末，注定是被朗逸刷屏的周末。5月25日，上汽大眾攜全新朗逸強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲。

此次全新朗逸推出的兩種動(dòng)力共6款車(chē)型，售價(jià)區(qū)間為11.59萬(wàn)-16.29萬(wàn)元，與穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)A級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)冠寶座的現(xiàn)款朗逸同臺(tái)銷(xiāo)售，可謂是來(lái)了一次時(shí)尚與傳統(tǒng)的強(qiáng)烈共振。不少車(chē)圈人士甚至贊譽(yù)新一代朗逸為“A+”級(jí)別，可見(jiàn)市場(chǎng)對(duì)全新朗逸的滿(mǎn)滿(mǎn)期待。

上市后，“超進(jìn)化”的新款車(chē)型能否再掀銷(xiāo)售熱潮？能否秒掉一眾對(duì)手？

本期數(shù)說(shuō)為您解答。

5月25日，上汽大眾在杭州舉行上市發(fā)布會(huì)，Lavida家族自此迎來(lái)了最新成員“全新一代朗逸”?？磮D說(shuō)話(huà)，早在上市的前十天，全新朗逸的討論熱度就已呈現(xiàn)出綿延的狀態(tài)，平均值保持在400+。不少看客針對(duì)新車(chē)配置、駕乘體驗(yàn)、車(chē)型報(bào)價(jià)等話(huà)題，早就搬好了小板凳兒、嗑起了瓜子，并時(shí)不時(shí)地拍手叫個(gè)好。

上市當(dāng)天，傳播熱度開(kāi)始暴走，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢(shì)達(dá)到傳播峰值，而新車(chē)上市話(huà)題亦有著較高的延續(xù)性，展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播影響力。在此過(guò)程中，大眾官微以及“有車(chē)以后”“汽車(chē)洋蔥圈”等雙微車(chē)圈大號(hào)，一波波節(jié)奏帶得也是棒棒噠。

可以看到，除了“全新”“朗逸”所自帶的品牌屬性詞匯以外，“設(shè)計(jì)”一詞居于顯要位置，表明許多汽車(chē)愛(ài)好者們都對(duì)這款朗逸Plus的全新設(shè)計(jì)有著濃厚的興趣。整體尺寸的提升、外觀與內(nèi)飾設(shè)計(jì)的高級(jí)感和時(shí)尚化、“發(fā)動(dòng)機(jī)”等“配置”的優(yōu)化，都是吸引眾多小伙伴前來(lái)圍觀的“硬功夫”。

“銷(xiāo)量”“售價(jià)”也是高頻出現(xiàn)的關(guān)鍵詞，這與朗逸此前的驚人銷(xiāo)量密不可分，同時(shí)說(shuō)明這款車(chē)型的市場(chǎng)前景亦是小伙伴們聚焦的重要對(duì)象。此外，“上市”“發(fā)布會(huì)”“杭州”的“上鏡”，則意味著新一代朗逸的上市發(fā)布會(huì)，怒刷存在感，攢下不少人氣。

十年積累，六大方面升級(jí)，國(guó)民神車(chē)?yán)室輷Q代帶動(dòng)全民狂歡。不少車(chē)圈KOL高度關(guān)注這款新車(chē)，圖文、海報(bào)、短視頻花式宣傳各來(lái)一遍，如此優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播令人羨慕。上市當(dāng)日，同門(mén)師兄全新一代寶來(lái)@一汽-大眾 發(fā)來(lái)賀電，文藝畫(huà)風(fēng)盡顯兄弟情深，掀起一陣祝?？癯?，吃瓜群眾紛紛祝賀朗逸上市，前程似錦，同時(shí)坐等上汽回應(yīng)。

@汽車(chē)駕駛手冊(cè) 、@汽車(chē)嬉皮 等大V#解碼新車(chē)#，發(fā)布全新一代朗逸的10秒小視頻，華麗高級(jí)，觀眾被撩得不要不要的，直呼看不夠。為了充分滿(mǎn)足小伙伴們的好奇心，@易車(chē) 的九宮圖應(yīng)運(yùn)而生，也不知道夠不夠。

根據(jù)微博公開(kāi)數(shù)據(jù)可見(jiàn)，粉絲數(shù)量在0-1K的用戶(hù)占大頭，所占比例超過(guò)六成，是這款朗逸Plus討論熱度的直接助推者，同時(shí)也可能成為該款車(chē)型的潛在“金主”。

而往高粉絲區(qū)間張望，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，粉絲超百萬(wàn)的賬號(hào)也表現(xiàn)出相當(dāng)?shù)姆e極性，占比接近4%，對(duì)于新車(chē)的傳播可謂是大有助益。此外，粉絲數(shù)在50W-100W、10W-50W、1W-10W區(qū)間的用戶(hù)，也分別以1.37%、7.13%、13.96%的占比，實(shí)力為全新朗逸打Call。掐指一算，新一代朗逸的受眾覆蓋面，還是相當(dāng)可觀的。

縱觀微信平臺(tái)上的熱文，標(biāo)題簡(jiǎn)單粗暴，直擊“車(chē)神”朗逸的登場(chǎng)亮相，10萬(wàn)+熱文不在話(huà)下。

各大微信公號(hào)對(duì)它充滿(mǎn)興趣，重點(diǎn)剖析新款朗逸的外觀、內(nèi)飾，表示其不僅尺寸加大，配置、動(dòng)力、能效、安全等方面也有升級(jí)，科技范十足。且從官方指導(dǎo)價(jià)來(lái)看，相對(duì)于提升的各個(gè)方面，高出的售價(jià)也頗獲認(rèn)可。早前銷(xiāo)量第一的名聲已經(jīng)打響，如今朗逸Plus的競(jìng)爭(zhēng)力依舊不容小覷。

通過(guò)梳理公開(kāi)年齡信息，不難發(fā)現(xiàn)，80后成為聚焦全新朗逸的主要群體，其占比達(dá)到41.43%。這與80后這一群體的家庭屬性有著密切關(guān)聯(lián)，居家出行的剛性需求將潛在消費(fèi)者的眼光拉向這款空間大、動(dòng)力強(qiáng)、設(shè)計(jì)好的高性?xún)r(jià)比車(chē)型。同時(shí)，80后、70后中，亦不乏朗逸的“忠粉”，對(duì)于新一代朗逸的“十年磨一劍”有著更高的憧憬。

作為線(xiàn)下消費(fèi)主力的90后，以及剛剛步入社會(huì)的95后，對(duì)此也進(jìn)行了較為明顯的圍觀操作，表明此款穩(wěn)重卻又富有時(shí)尚感的車(chē)型，成功引起了小伙伴們的注意，如此看來(lái)，銷(xiāo)售前景還是灰常值得期待的。

(責(zé)編：李欣欣)

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